佐久穂町の体験型観光コンテンツを造成し、訪日外国人向け販売も視野に展開へ

旅行・観光・地域情報

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佐久穂まち・ひと・にぎわい創造協議会（長野県佐久穂町）は、あうたび合同会社（本社：東京都北区）と連携し、佐久穂町への誘客促進および関係人口創出を目的として、体験型観光コンテンツの造成事業を実施しました。本事業は、長野県地域発元気づくり支援金を活用して実施しており、佐久穂町が有する地域資源（酒蔵・職人文化・北八ヶ岳の自然環境）を活かしながら、国内旅行者に加え、今後は訪日外国人旅行者（インバウンド）に向けた販売展開も見据えた観光商品の造成を行いました。

近年、訪日外国人旅行者のニーズは、都市部の周遊型観光から、地域ならではの文化や暮らしに触れる「体験型・交流型」へと移行しています。佐久穂町においても、酒造り文化や自然環境、地域で活躍する事業者の存在は、インバウンド市場においても訴求力の高いコンテンツとなり得ることから、本事業では将来的な海外販路も想定した形で商品造成を行いました。

【企画の背景】

近年、訪日外国人旅行者を中心に、日本各地の観光需要は「有名観光地の周遊」から、地域の文化や暮らしに触れる「体験型・交流型」へと移行しています。特に、酒蔵文化、自然体験、ものづくりといったコンテンツは、インバウンド市場においても高い関心を集めており、地方部における高付加価値観光の推進が求められています。

一方で、地方部には魅力的な資源が存在するものの、それらが十分に編集・商品化されておらず、外国人旅行者を含む新たな来訪者層の獲得につながりにくいという課題があります。

佐久穂町においても、酒蔵、ものづくり、北八ヶ岳の自然環境など、魅力的な地域資源が点在している一方で、それらを「誰と、どのように体験するか」まで含めて設計された観光商品は限られている状況でした。

そこで本企画では、単なる場所・体験の提供ではなく、地域で実際に活動する事業者や達人と直接出会い、その想いや背景を知ることを重視した切り口での観光コンテンツ造成を目指しました。地元の人を前面に出すことで、他地域では代替できない「佐久穂町ならではの唯一無二の体験」を創出し、来訪者に強い印象と満足感を与えることを狙いとしています。

また、体験を通じて町への理解や愛着を深めてもらうことで、再訪や口コミ、継続的な関係性構築につなげ、観光を起点とした地域活性化を図ることを本企画の背景としています。

【企画の概要】

本企画では、佐久穂町で実際に活躍する酒蔵、職人、自然ガイドなどの事業者と連携し、町の魅力や伝統・文化・自然環境を体感できる体験型観光コンテンツの造成を行いました。

造成にあたっては、以下の点を重視しました。

◯地域の事業者が「案内役・主役」となり、想いや背景を直接伝えること

◯少人数制・体験重視とすることで、質の高い満足度の高い体験とすること

◯日帰りではなく、滞在を伴うプランも組み込むことで、町で過ごす時間を増やすこと

◯今後の訪日外国人向け展開を見据え、地域文化やストーリー性を重視した内容とすること

具体的には、酒蔵見学と日本酒のマリアージュ体験、2日間かけて行うオリジナルリング制作体験、北八ヶ岳の苔の森を専門ガイドと歩く自然体験の3プランを造成しました。いずれも、佐久穂町の地域資源を活かしながら、「人に会い、その土地を深く知る」ことを軸とした内容としています。

本企画を通じて、佐久穂町における体験型観光の基盤整備を進めるとともに、今後の継続的な商品展開や横展開につながるモデルケースの構築を図りました。

【体験コンテンツ詳細】

① 蔵元と巡る酒蔵見学と日本酒のマリアージュ体験

佐久穂町の老舗酒蔵を舞台に、蔵元自らの案内で酒造りの現場を見学。日本酒に込められた想いや歴史に触れながら、料理とのマリアージュを楽しむ特別な体験です。日本の酒文化に関心を持つ訪日外国人旅行者にとっても魅力的なコンテンツとなることが期待されます。

URL：https://autabi.com/event/42498/

② オリジナルリング作りの体験

自然豊かな佐久穂町に滞在しながら、2日間かけてじっくりと制作するオリジナルリング作り体験。ものづくりの時間そのものを贅沢に味わう、少人数・高付加価値型の体験プランです。旅の記念として形に残る点から、訪日外国人のカップル・ハネムーン層にも訴求可能な内容となっています。

URL：https://autabi.com/event/46973/

③ 北八ヶ岳の苔の森を達人と歩く旅

北八ヶ岳山麓に広がる苔の森を、ガイドの解説とともにゆっくり歩くネイチャーツアー。初心者にもわかりやすく、奥深い苔の世界を五感で楽しめる内容となっています。日本特有の森の美しさや自然観を体感できる点から、自然志向の訪日外国人旅行者にも訴求が期待されます。

URL：https://autabi.com/event/47035/

これらのプランはいずれも、観光地を「巡る」のではなく、その土地で暮らす人に出会い、日常や想いに触れることを重視した内容となっており、都市部からの来訪者に佐久穂町ならではの価値を体感していただくことを目指しています。

今後は、国内市場に加え、訪日外国人旅行者向けにも情報発信を強化し、佐久穂町ならではの体験価値を海外へ届けることで、地域経済への波及効果や継続的な誘客につなげていく予定です。今後も佐久穂まち・ひと・にぎわい創造協議会では、地域事業者や外部パートナーと連携しながら、持続可能な観光と地域のにぎわい創出に取り組んでまいります。

【あうたび合同会社について】

本社：〒115-0045　東京都北区赤羽1-59-8ヒノデビル4F

資格：東京都知事登録旅行業2－7472、酒類販売業免許

加盟団体：全国旅行業協会正会員

代表：唐沢雅広

設立：2016年6月17日

資本金：950万円

Tel：03-6820-7348

URL：https://autabi.com/

事業内容：旅行業、物販、イベント主催、観光セミナー

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