佐久穂町ならではの「人に会いに行く旅」体験型観光コンテンツを造成

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佐久穂まち・ひと・にぎわい創造協議会（長野県佐久穂町）は、体験型ツアーの企画・運営を行うあうたび合同会社（本社：東京都北区）と連携し、長野県佐久穂町の魅力を深く体感できる観光コンテンツを新たに造成しました。本事業は、長野県地域発元気づくり支援金を活用して実施しており、佐久穂町に息づく人々や文化、自然と出会うことを通じて、関係人口の創出および地域活性化を目的としています。

【企画の背景】

近年、観光地においては「短時間で消費される通り一遍の観光体験」から、地域の人・文化・暮らしに触れる深い体験へのニーズが高まっています。一方で、地方部においては、観光資源は存在するものの、それらが十分に編集・商品化されず、来訪者の増加や関係人口の創出につながりにくいという課題があります。

佐久穂町においても、酒蔵、ものづくり、北八ヶ岳の自然環境など、魅力的な地域資源が点在している一方で、それらを「誰と、どのように体験するか」まで含めて設計された観光商品は限られている状況でした。

そこで本企画では、単なる場所・体験の提供ではなく、地域で実際に活動する事業者や達人と直接出会い、その想いや背景を知ることを重視した切り口での観光コンテンツ造成を目指しました。地元の人を前面に出すことで、他地域では代替できない「佐久穂町ならではの唯一無二の体験」を創出し、来訪者に強い印象と満足感を与えることを狙いとしています。

また、体験を通じて町への理解や愛着を深めてもらうことで、再訪や口コミ、継続的な関係性構築につなげ、観光を起点とした地域活性化を図ることを本企画の背景としています。

【企画の概要】

本企画では、佐久穂町で実際に活躍する酒蔵、職人、自然ガイドなどの事業者と連携し、町の魅力や伝統・文化・自然環境を体感できる体験型観光コンテンツの造成を行いました。

造成にあたっては、以下の点を重視しました。

◯地域の事業者が「案内役・主役」となり、想いや背景を直接伝えること

◯少人数制・体験重視とすることで、質の高い満足度の高い体験とすること

◯日帰りではなく、滞在を伴うプランも組み込むことで、町で過ごす時間を増やすこと

具体的には、酒蔵見学と日本酒のマリアージュ体験、2日間かけて行うオリジナルリング制作体験、北八ヶ岳の苔の森を専門ガイドと歩く自然体験の3プランを造成しました。いずれも、佐久穂町の地域資源を活かしながら、「人に会い、その土地を深く知る」ことを軸とした内容としています。

本企画を通じて、佐久穂町における体験型観光の基盤整備を進めるとともに、今後の継続的な商品展開や横展開につながるモデルケースの構築を図りました。

【体験コンテンツ詳細】

① 蔵元と巡る酒蔵見学と日本酒のマリアージュ体験

佐久穂町の老舗酒蔵を舞台に、蔵元自らの案内で酒造りの現場を見学。日本酒に込められた想いや歴史に触れながら、料理とのマリアージュを楽しむ特別な体験です。