『より良い製品を作る』2004年発売の画期的な新製品
Productscan Onlineの機能「Innovation Rating（新製品の革新性評価）」により新製品とされた製品は2004年発売の新製品の内わずか6.7%と2003年の8.6%を下回りました。
低炭水化物ダイエット・トレンドの追い風にもかかわらず、2004年に米国で発売された低/無炭水化物製品は3,375品にとどまり、パッケージ製品発売数の記録更新には僅差で及びませんでした。データモニター社の新製品データベースProductscan Online (www.productscan.com)によると、昨年の米国およびカナダにおける食品、飲料、健康＆美容、家庭用品、ペット用品の市場で発売になった製品数は、2003年に記録した史上最高の新製品発売数33,678品から1.5%減の33,185品にとどまりました。
新製品発売数は膨大ですが、既存製品と全く異なる本当に新しい製品の数は多くありません。Productscan Online の機能「Innovation Rating（新製品の革新性評価）」により新製品とされた製品は2004年発売の新製品の内わずか6.7%と2003年の8.6%を大きく下回りました。Innovation Ratingで新製品とされるのは、成分、製品ポジショニング、パッケージ、技術、新市場、販売促進の6分野の内いずれかにおいて、画期的な技術や利便性を打ち出した製品です。2004年は明らかに既存製品の「類似品」の発売が多く、メーカー各社が消費者の人気が集中する画期的新製品の発売よりも市場競争における弱点の強化を目的としたことを示唆しています。
2004年 米国市場における主な新製品
2004年オリンピック開催を受け、そのモットーである「より早く、高く、強く」を反映したのか、「すぐ使える、長持ちする、結果として暮らしに役立つ」製品が多く発売されました。米国およびカナダで2004年に発売されたコンシューマーグッズ3万品のデータベースよりProductscan Onlineによって選ばれた新製品TOP10は以下です。
米国人家庭の80%が「スロークッカー(電気鍋)」を持っているという調査結果がありますが、何種類もの材料を揃えなくてはならず準備にも手間がかかるため、頻繁に使用している家庭は多くありません。ConAgra社はこの問題を解決すべく、「Banquet Crock- Pot Classics」を発売しました。同製品は、「スロークッカー(電気鍋)」料理一回分の材料を冷凍した新製品で、肉、野菜、調味料など約5人分の材料をすべてカバーしており、「ハーブ＆チキン」「ビーフ・ストロガノフ＆パスタ」などのいくつかの種類があります。
OnTech社が研究開発に2400万ドルも投資して生まれた新製品「Wolfgang Puck Coffee in the New Self Heating Can」は、ボタンを押すと約63度まで加熱され30分間保温するグルメな缶コーヒーです。発売元はWP Beverage Partners LLC社で、フレーバーはプレミアムコーヒー・リッチブレンド、ドルチェ・デ・レチェ・ラテ、リッチ・エスプレッソ・ラテの3種です。
ケーキが温かいうちにアイシングシュガーをかけて食べたい、という消費者ニーズを満たす製品がGeneral Mills社から発売されました。同社の新製品「Betty Crocker Pour & Frost Pourable Frosting」は、20秒間電子レンジにかけてかき混ぜるだけでケーキにかけられる状態になる、これまでになくシンプルな手順で使えるアイシングシュガーです。しかもケーキが温かいうちにかけられる仕様になっており、従来のアイシングシュガーのようにケーキを冷ます時間が不要です。バニラ味とHershey’sミルクチョコレート味の二つの味で展開しています。
ビールがアルコール含有栄養ドリンクになったらどうでしょう。カフェイン、ガラナ、朝鮮人参エキス配合の新製品「Budweiser B-to-the-E」は、米国市場にセンセーションを巻き起こしました。ほのかな甘さとピリリとした辛味のある同製品は上等のホップとブラックベリー、ラズベリー、チェリーの香りで、他とは一味違った味わいを実現しました。アルコール含有率6.6％の同製品は、光沢のあるスリム缶（10オンス）入りで、ビールよりパンチの効いた栄養ドリンク剤のような雰囲気のパッケージです。発売元はAnheuser-Busch社です。
チーズホットサンドが嫌いな人はいないと思いますが、オフィスで食べたいと思っても厚手深底のフライパンかオーブントースターがない限り不可能でした。ところが、Toastabags社の画期的新製品「Toastabags Toaster Bags」を使うと、バッグにサンドイッチを入れてトースターのスロットにセットするだけでおいしいチーズホットサンドが出来上がります。オーブン用の下敷きと同じ素材でコートされた布地でできているため、熱を取り込むことができるのです。お手入れも簡単で、何度も繰り返して使用出来ます。
懐中電灯にサイズが合う電池が手元になくてイライラする経験は誰にでもあると思いますが、もうこんなストレスはなくなりそうです。Energizer Holdings社から新発売となった「Energizer Quick Switch Flashlight」は3種類の電池に対応しており、手持ちの電池にあわせて電池セレクターを動かす仕組みの懐中電灯です。
口中の痛みへの対処はわずらわしいものです。液状の痛み止め薬は液が流れて患部にとどまらないため、塗布が困難な場合があります。しかし口臭予防シートと同様の水溶性シート状の「Ora-film Oral Pain Relieving Strips（痛み止め）」は、使用と同時に溶け始めますが薬は患部にとどまります。口内炎、歯茎の痛み、歯科矯正器具や入れ歯・義歯の使用に起因する痛みを即座に解消する、手軽に使用できて携帯可能な痛み止め薬です。Apothecus Pharmaceutical Corp社の製品です。
風邪やインフルエンザの季節ですが、ワクチン不足で通常どおりの対策ができないとしたらどうすればよいのでしょう。手始めに新発売となった「Kleenex Anti-Viral Facial Tissue」で風邪やインフルエンザの菌を撃退してみてはいかがでしょうか。15分以内に風邪/インフルエンザウイルスの99.9%を滅菌するというこのティッシュの秘密は、3層構造の真ん中にある水分で活性化される層にあるようです。発売元はKimberly-Clark Corporation社です。
シャワールーム掃除スプレーは優れた製品ですが、普通の人はシャワー後に毎回スプレーする時間などありません。ボタンを押すだけでシャワールームを自動的に掃除してくれる電池駆動のお掃除ツール「Scrubbing Bubbles Automatic Shower Cleaner」は、そんなあなたにピッタリの製品です。同製品をシャワーヘッドの下にぶら下げてボタンを押すと、15秒後にクリーナー液がシャワールーム全体にスプレーされます。スプレーは360度回転するため、操作の必要はありません。クリーナー液はシャワールームの壁の水分で機能し、石鹸カスやカビの跡がつくのを防ぎ、2、3週間の継続的な利用で効果があらわれます。S.C. Johnson & Son, Inc社の製品です。
デジタル・カメラの操作はコンピューターの鬼才ビル・ゲイツでなくては無理だと思っていませんか？そんなあなたにシンプルな選択肢を提案するのが「CVS Digital One Time Use Camera（コンビニ取り扱いの使い捨てデジタルカメラ）」です。セルフタイマーとオートフラッシュ内臓の同製品はプレビューと削除の機能があるため、気に入った写真が撮れるまで取り直し可能です。撮影枚数は25枚で、撮り終わったら最寄りのコンビニにカメラを持ち込むことで、サービス版の高画質プリントにて写真を受け取れる上、無料でCDに焼き付けてもらえます。発売元はCVS Pharmacy社です。
Productscanとは？
Productscan Online は世界で販売される食品・飲料と、美容・家庭用品などの非食品分野の最新パッケージ商品情報をデータベースとして提供。 世界で23年間にわたり蓄積された商品情報は850,000SKUを数え、最新情報がウィークリーでアップデートされます。
本内容の詳細は、データモニター社の「Productscan Online（コンシューマーグッズ新製品データベース）」(英文)に基づいております。担当アナリストへの質問、報告内容に関しての質問、本報告書に関してのお問い合わせについては下記までご連絡ください。
【データモニター社について】
データモニター社は1989年に創設されたグローバル規模でサービス提供している市場調査会社で、世界の一流企業5,000社にIT、自動車産業、消費者市場、エネルギー、金融サービス、ヘルスケアなどの各市場における最新の情報を提供しています。同社は、経営者層に対する単独インタビューなどのプライマリーリサーチに重点を置き、データモニターでしか入手できないデータや情報を提供しています。データモニター社のアナリストは担当業界での実務経験を持ったデータモニター専属アナリストで、大半はオックスフォード大学やケンブリッジ大学出身者で構成されています。
会社名 ：データモニター・ピーエルーシー http://www.datamonitor.com
取締役社長 ：マイケル・ダンソン
本社所在地 ：英国ロンドン市フィンチリーロード108-110チャールズハウス
従業員数 ：550人
資本金 ：704万英国ポンド
事業内容 ：市場調査 (ロンドン株式市場上場)
（テクノロジー・金融サービス・ヘルスケア・エネルギー・自動車・コンシューマー）
＜本件に関するお問合せ先＞
データモニター日本支社 担当： 上田 雲平
〒103-0023 東京都中央区日本橋本町3-3-6 ワカ末ビル7階
Tel : 03-6202-7681 Fax : 03-4496-4316
e-mail : jpmarketing@datamonitor.com
新製品発売数は膨大ですが、既存製品と全く異なる本当に新しい製品の数は多くありません。Productscan Online の機能「Innovation Rating（新製品の革新性評価）」により新製品とされた製品は2004年発売の新製品の内わずか6.7%と2003年の8.6%を大きく下回りました。Innovation Ratingで新製品とされるのは、成分、製品ポジショニング、パッケージ、技術、新市場、販売促進の6分野の内いずれかにおいて、画期的な技術や利便性を打ち出した製品です。2004年は明らかに既存製品の「類似品」の発売が多く、メーカー各社が消費者の人気が集中する画期的新製品の発売よりも市場競争における弱点の強化を目的としたことを示唆しています。
2004年 米国市場における主な新製品
2004年オリンピック開催を受け、そのモットーである「より早く、高く、強く」を反映したのか、「すぐ使える、長持ちする、結果として暮らしに役立つ」製品が多く発売されました。米国およびカナダで2004年に発売されたコンシューマーグッズ3万品のデータベースよりProductscan Onlineによって選ばれた新製品TOP10は以下です。
米国人家庭の80%が「スロークッカー(電気鍋)」を持っているという調査結果がありますが、何種類もの材料を揃えなくてはならず準備にも手間がかかるため、頻繁に使用している家庭は多くありません。ConAgra社はこの問題を解決すべく、「Banquet Crock- Pot Classics」を発売しました。同製品は、「スロークッカー(電気鍋)」料理一回分の材料を冷凍した新製品で、肉、野菜、調味料など約5人分の材料をすべてカバーしており、「ハーブ＆チキン」「ビーフ・ストロガノフ＆パスタ」などのいくつかの種類があります。
OnTech社が研究開発に2400万ドルも投資して生まれた新製品「Wolfgang Puck Coffee in the New Self Heating Can」は、ボタンを押すと約63度まで加熱され30分間保温するグルメな缶コーヒーです。発売元はWP Beverage Partners LLC社で、フレーバーはプレミアムコーヒー・リッチブレンド、ドルチェ・デ・レチェ・ラテ、リッチ・エスプレッソ・ラテの3種です。
ケーキが温かいうちにアイシングシュガーをかけて食べたい、という消費者ニーズを満たす製品がGeneral Mills社から発売されました。同社の新製品「Betty Crocker Pour & Frost Pourable Frosting」は、20秒間電子レンジにかけてかき混ぜるだけでケーキにかけられる状態になる、これまでになくシンプルな手順で使えるアイシングシュガーです。しかもケーキが温かいうちにかけられる仕様になっており、従来のアイシングシュガーのようにケーキを冷ます時間が不要です。バニラ味とHershey’sミルクチョコレート味の二つの味で展開しています。
ビールがアルコール含有栄養ドリンクになったらどうでしょう。カフェイン、ガラナ、朝鮮人参エキス配合の新製品「Budweiser B-to-the-E」は、米国市場にセンセーションを巻き起こしました。ほのかな甘さとピリリとした辛味のある同製品は上等のホップとブラックベリー、ラズベリー、チェリーの香りで、他とは一味違った味わいを実現しました。アルコール含有率6.6％の同製品は、光沢のあるスリム缶（10オンス）入りで、ビールよりパンチの効いた栄養ドリンク剤のような雰囲気のパッケージです。発売元はAnheuser-Busch社です。
チーズホットサンドが嫌いな人はいないと思いますが、オフィスで食べたいと思っても厚手深底のフライパンかオーブントースターがない限り不可能でした。ところが、Toastabags社の画期的新製品「Toastabags Toaster Bags」を使うと、バッグにサンドイッチを入れてトースターのスロットにセットするだけでおいしいチーズホットサンドが出来上がります。オーブン用の下敷きと同じ素材でコートされた布地でできているため、熱を取り込むことができるのです。お手入れも簡単で、何度も繰り返して使用出来ます。
懐中電灯にサイズが合う電池が手元になくてイライラする経験は誰にでもあると思いますが、もうこんなストレスはなくなりそうです。Energizer Holdings社から新発売となった「Energizer Quick Switch Flashlight」は3種類の電池に対応しており、手持ちの電池にあわせて電池セレクターを動かす仕組みの懐中電灯です。
口中の痛みへの対処はわずらわしいものです。液状の痛み止め薬は液が流れて患部にとどまらないため、塗布が困難な場合があります。しかし口臭予防シートと同様の水溶性シート状の「Ora-film Oral Pain Relieving Strips（痛み止め）」は、使用と同時に溶け始めますが薬は患部にとどまります。口内炎、歯茎の痛み、歯科矯正器具や入れ歯・義歯の使用に起因する痛みを即座に解消する、手軽に使用できて携帯可能な痛み止め薬です。Apothecus Pharmaceutical Corp社の製品です。
風邪やインフルエンザの季節ですが、ワクチン不足で通常どおりの対策ができないとしたらどうすればよいのでしょう。手始めに新発売となった「Kleenex Anti-Viral Facial Tissue」で風邪やインフルエンザの菌を撃退してみてはいかがでしょうか。15分以内に風邪/インフルエンザウイルスの99.9%を滅菌するというこのティッシュの秘密は、3層構造の真ん中にある水分で活性化される層にあるようです。発売元はKimberly-Clark Corporation社です。
シャワールーム掃除スプレーは優れた製品ですが、普通の人はシャワー後に毎回スプレーする時間などありません。ボタンを押すだけでシャワールームを自動的に掃除してくれる電池駆動のお掃除ツール「Scrubbing Bubbles Automatic Shower Cleaner」は、そんなあなたにピッタリの製品です。同製品をシャワーヘッドの下にぶら下げてボタンを押すと、15秒後にクリーナー液がシャワールーム全体にスプレーされます。スプレーは360度回転するため、操作の必要はありません。クリーナー液はシャワールームの壁の水分で機能し、石鹸カスやカビの跡がつくのを防ぎ、2、3週間の継続的な利用で効果があらわれます。S.C. Johnson & Son, Inc社の製品です。
デジタル・カメラの操作はコンピューターの鬼才ビル・ゲイツでなくては無理だと思っていませんか？そんなあなたにシンプルな選択肢を提案するのが「CVS Digital One Time Use Camera（コンビニ取り扱いの使い捨てデジタルカメラ）」です。セルフタイマーとオートフラッシュ内臓の同製品はプレビューと削除の機能があるため、気に入った写真が撮れるまで取り直し可能です。撮影枚数は25枚で、撮り終わったら最寄りのコンビニにカメラを持ち込むことで、サービス版の高画質プリントにて写真を受け取れる上、無料でCDに焼き付けてもらえます。発売元はCVS Pharmacy社です。
Productscanとは？
Productscan Online は世界で販売される食品・飲料と、美容・家庭用品などの非食品分野の最新パッケージ商品情報をデータベースとして提供。 世界で23年間にわたり蓄積された商品情報は850,000SKUを数え、最新情報がウィークリーでアップデートされます。
本内容の詳細は、データモニター社の「Productscan Online（コンシューマーグッズ新製品データベース）」(英文)に基づいております。担当アナリストへの質問、報告内容に関しての質問、本報告書に関してのお問い合わせについては下記までご連絡ください。
【データモニター社について】
データモニター社は1989年に創設されたグローバル規模でサービス提供している市場調査会社で、世界の一流企業5,000社にIT、自動車産業、消費者市場、エネルギー、金融サービス、ヘルスケアなどの各市場における最新の情報を提供しています。同社は、経営者層に対する単独インタビューなどのプライマリーリサーチに重点を置き、データモニターでしか入手できないデータや情報を提供しています。データモニター社のアナリストは担当業界での実務経験を持ったデータモニター専属アナリストで、大半はオックスフォード大学やケンブリッジ大学出身者で構成されています。
会社名 ：データモニター・ピーエルーシー http://www.datamonitor.com
取締役社長 ：マイケル・ダンソン
本社所在地 ：英国ロンドン市フィンチリーロード108-110チャールズハウス
従業員数 ：550人
資本金 ：704万英国ポンド
事業内容 ：市場調査 (ロンドン株式市場上場)
（テクノロジー・金融サービス・ヘルスケア・エネルギー・自動車・コンシューマー）
＜本件に関するお問合せ先＞
データモニター日本支社 担当： 上田 雲平
〒103-0023 東京都中央区日本橋本町3-3-6 ワカ末ビル7階
Tel : 03-6202-7681 Fax : 03-4496-4316
e-mail : jpmarketing@datamonitor.com
企業情報
| 企業名 | データモニター・ピーエルシー 日本支社 |
|---|---|
| 代表者名 | 前田 静吾 |
| 業種 | 未選択 |
