主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「お花見」「スポーツクラブ」「冷凍食品」「アレルギー・花粉症」「最近行った海外旅行」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年04月02日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

--------------------------------------------------------------------------------
女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「お花見」「スポーツクラブ」「冷凍食品」「アレルギー・花粉症」「海外旅行」
主婦のイベントやスポーツ、ＯＬの海外旅行などの注目データ１０件を掲載
--------------------------------------------------------------------------------

リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開しています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた
「マンスリー・レポート」を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=69　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを330件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜３月のマンスリー・レポート／内容＞

■ お花見
全国の既婚女性1283人に桜の花見について聞いたところ、どの段階の桜が一番好きかでは、
「満開の桜」を一番好きという人が半数以上。花見スポットの重視するポイントでも、「桜の木の本
数・ボリューム」が61.5％と最も多く挙げられている。一番好きな花見のタイプは、「お酒抜きで弁
当などを食べるピクニックタイプ」36.3％。前年の花見を一緒にしたのは誰かを聞いたところ、
「夫」とが70.0％と最も多く、次いで「子供」と47.7％。また、年代が高いほど桜の見えるカフェやレ
ストランでの外食や桜をテーマに足を延ばす旅行が増える。年代によって花見の楽しみ方も変化
している。

旅行に関するデータも充実　⇒■[女性全体]国内旅行＜パッケージツアー＞調査（2007年/関西）
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=339
　


■　スポーツとスポーツクラブ
全国の既婚女性704人にスポーツとスポーツクラブついて聞いた。日ごろ、スポーツをしているの
は、45.6％と約半数。年代が上がるほどスポーツをしている。スポーツをしている人の普段のスポ
ーツの仕方は、「民間のスポーツクラブを利用」が38.4％と最も多く、次いで「個人で、自宅や近所
で運動している」29.4％。
今はスポーツをしていないが、「新しくスポーツを始めたい」のは50.8％と全体の1/4。スポーツを
始めたくなる時期は、「４月」32.1％、「１０月」18.9％。

ミセスの習い事に関するデータも充実　⇒　[主婦]習い事調査（2007年/全国）　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=288


■　冷凍食品
冷凍食品を利用している家庭は、97.9％と高い。利用している冷凍食品のタイプは「弁当用小分
けメニュー」54.4％、「からあげ・コロッケなど揚げ物メニュー」51.3％が半数以上となった。
冷凍食品を利用するのは、「お弁当」用82.4％と最も多く、「家庭の食卓」でも42.5％が利用して
いる。

関連データ：[幼稚園児ママ]園での食事（お弁当、給食）・食育調査（2007年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=343　


■ ＯＬの「最近行った海外旅行」
首都圏のシティリビング読者647人〔平均年齢32.3歳／女性〕のうち、海外旅行に「行ったことが
ある」人に一番最近の海外旅行について聞いた。旅行したエリアは、「アジア（ビーチリゾート以
外）」31.3％、「ビーチリゾート（ハワイ・グアム・サイパン・アジアなどを含む）」29.2％、「ヨーロッパ」
20.0％。旅行の日程は、「４、５日間」が38.0％と最も多く、次いで「６、７日間」28.1％、平均は6.3
日間となった。今後、海外旅行で行きたいところは、「イタリア」50.5％、「ハワイ」49.7％、「フラン
ス」46.1％が上位にランクイン。


ＯＬの行動データも充実⇒　[ＯＬ]海外旅行＜きっかけ・申込み＞調査（2007年/首都圏）
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=345　　　

------------------------------------------------------------------------------
◆[ お買い場通信　Vol.４] を発行しました！◆
------------------------------------------------------------------------------

リビングくらしHOW研究所では、株式会社電通　消費者研究センターと共同で、
「ミセスの生活行動･購買行動」の日記式調査を行い、実態把握・分析を行っています。
分析により明らかになったインサイトを｢お買い場通信｣として、発行しています。

第４号となる今回は、団塊と団塊ジュニア主婦のお買い物時における情報収集メディア
の分析と、接触率比較、その分析からの売り場展開のポイントを掲載しました。

●お買い場通信 Vol.４　団塊・団塊ジュニア主婦　お買い物情報メディア編
（※ＰＤＦデータのダウンロードが可能です）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=6



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420