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こんにちは!
夏に日焼けしすぎたため、
来年は焼かないことを強く決心した、須佐美です。



普段、通勤に電車を利用されている方が多いかと思いますが、
車内ではどのような過ごし方をされていますか?



読書?英会話のリスニング?資格勉強?メールチェック?


様々な事が浮かんできますが、
私は7割方、車内の景色を眺めて過ごします。
「随分とのんびりしているな。。。」と
お叱りを受けてしまいそうな行動かもしれませんが(汗)

私が、眺めているのは、
いわゆる”車内広告”です。



昨年は、JR中央・総武線にて、
映画『スターウォーズ』劇中に出てくる、ライトセーバーに
見立てた特殊広告を見かけたり、
http://jyouhouya3.net/2011/09/post_751.html

今年は、ディズニーのアニメCMに思わず見入ったりと、
http://matome.naver.jp/odai/2133297828692018901

各企業が出す、車内広告の質の高さを見て、
仕事柄勉強になるな、と感じることが多いです。



もちろん、車内広告はPRの勉強になるといった以前に、
重要なマーケティング活動の一環であることは言うまでもありませんが、
駅・電車内などの移動空間だけでなく、
”スキマ時間”で消費者にリーチする広告・PRに、
最近メディアからの注目が集まっています。






例えば、株式会社白狼で運営している、
『フリパン』。
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1209/25/news054.html


広告入りの男性用ボクサーパンツを毎月7枚タダでもらえる、と
今年8月のサービス発表時から、
ネット上で話題になった、広告サービスです。

サービス立ち上げ前の調査によると、
人は1日平均8回パンツを見るとのデータが出たそうで、
着替えるとき・畳むとき・トイレに行くときなどの、
“スキマ時間”にて、
着用する本人への広告効果が期待されています。


半年間の着用を前提とすると、
ダイレクトメールなどの広告手法より安価・かつ
確実に消費者の目に留まることが、ポイントで、
保険・IT関連・ブランド買取・婚活系など、
様々なジャンルの企業が実際に広告出稿しています。




「思わず、見てしまう」のキャッチコピーで、
ユニークな広告が、エコバシ株式会社が運営する、
『エコバシ』
http://www.ecobashi.com/wordpress/?page_id=6


大学やコンビニで箸袋に広告を掲載した割りばしを配布する、
本サービス。
知名度は小さい広告手法かもしれませんが、
昨年の大阪市長・府知事選挙のPR事例として紹介を受けております。

また、広告料の1%が「緑の基金」に回される仕組みで、
企業ブランド向上に寄与することから、
アディダス・ジャパン、松竹映画、コナミスポーツなど、
業態の大きな企業も広告として出稿している媒体です。


『フリパン』とは広告を目にするシーンが異なりますが、
こちらも、大学生の食事時間という“スキマ時間”にフォーカスした、
PR手法。
今後、エコバシ株式会社では、
飲食チェーン店やコンビニでの利用拡大も図っていくようです。




既存メディアの活用だけでなく、
消費者との接点となりうる、いろんな場所・時間(スキマ)が広告メディアとして
開発の広がりを見せております。


上記で挙げた広告・PR手法はほんの一部ですが、
既存メディア活用と比べ、広告費が割安に抑えられる特徴が
あるように見受けられました。

”スキマ時間”に入り込む広告・PR手法は、
今後も新たなものが展開されていくと思いますが、
その際は、他のWeb・紙媒体を用いた手法と
費用対効果の部分で、比較していくと、
面白いのではないでしょうか。


私も、引き続き、定点観測を続けていきたいと思います。



それでは、本日も宜しくお願い致します。

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