2025年スマートウォッチグローバル市場における出荷を発表〜中国が牽引し、グローバル出荷は再び成長へ〜

カウンターポイントリサーチ社のGlobal Smartwatch Shipments Tracker, Q4 2025によると、2025年のスマートウォッチグローバル市場における出荷は前年比4%増となり、2024年の減少から回復しました。この回復は、主要プレイヤーによるハードウェア・ソフトウェアのアップグレードを背景とした競争環境の変化、より先進的なスマートウォッチを求める消費者志向、そして業界全体でのヘルスケア機能への注力によって支えられています。中国はHuawei、Xiaomi、Imooといった主要国産ブランドへの強い需要により、世界的な回復を主導しました。Huaweiは中国で先進機能を備えつつ競争力の高い価格の製品が消費者に受け入れられ、トップ5ブランドの中で最も高い出荷成長を記録しました。また同社は、中国における電子機器販売を後押しする政府補助金の恩恵も受けました。

スマートウォッチグローバル市場の回復に関して、カウンターポイントリサーチ社シニアリサーチアナリストAnshika Jainは次の通り述べています。
「Appleは2022年以来初めて前年比で出荷増を記録しました。これは、Series 11、Ultra 3、SE 3の投入によって製品ラインアップを全面刷新したことが要因です。より手頃なWatch SE 3から超プレミアムのWatch Ultra 3まで、幅広い消費者層をカバーする製品を揃えることとなりました。さらに、シリーズ全体での5G RedCap対応、高血圧通知、そしてWatch Ultra 3での衛星通信対応など、重要な技術アップグレードも実施されました。その結果、大幅に改良されたスマートウォッチの登場を期待して購入を先延ばしにしていた消費者にとって、ようやく魅力的な選択肢が提示された形です。」

図：スマートウォッチグローバル出荷の市場シェア・2024年と2025年の比較

出典：カウンターポイントリサーチ社

スマートウォッチグローバル市場に関してJain氏はさらに次の通り付け加えています。
「2025年もスマートウォッチ市場の“プレミアム化”は継続し、平均販売価格（ASP）は前年比5%上昇しました。健康・フィットネスへの意識が高まる中、消費者はより正確で機能が豊富なデバイスを選ぶようになり、価格帯を引き上げる動きが見られます。200ドル未満のスマートウォッチは出荷が前年比9%減少した一方、200〜400ドルのセグメントは前年比48%増と大幅に伸びました。さらにベーシックモデルでさえ、各ブランドがAIや高度なセンサーを統合したことでASPが34%上昇し、エントリー価格の上振れに繋がりました。」

セルラー通信対応の浸透に関して、カウンターポイントリサーチ社アソシエイトディレクターDavid Naranjoは次の通り述べています。
「セルラー通信対応スマートウォッチの出荷は前年比6%増加しました。高度な健康モニタリング機能や緊急SOS機能が普及し、より幅広いユーザー層にとって魅力が高まったことが成長を支えています。AppleはWatch Series 10を含む刷新ラインアップでこの勢いを牽引しました。XiaomiもRedmi Watch 5 LTEやRedmi Kids Watchでセルラー対応製品群を強化しました。AppleがWatch Series 11で5G対応を導入したことは、業界全体での5G接続の採用を加速させると見込まれます。なお、2025年の“接続性”はセルラーだけにとどまりません。Google、Garmin、Appleも衛星通信を導入しており、スマートウォッチを単体で機能するデバイスへ進化させるという業界の方向性が示されています。」
 

スマートウォッチは単なるアクセサリーから、通信と包括的な健康・フィットネスモニタリングを担うスタンドアロンデバイスへと変貌しつつあります。ブランド各社は、心房細動、血圧、睡眠時無呼吸といった幅広い健康状態のトラッキングに対応領域を広げているほか、血糖値モニタリングを目指す技術開発も進めています。技術進歩が続き、次世代スマートウォッチへの関心が高まる中、2026年のスマートウォッチ出荷は前年比で1桁台後半の成長率になると見込まれます。
 

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/global-smartwatch-shipments-tracker-by-model-q4-2025

*本プレスリリースは2026年2月25日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/Global-Smartwatch-Shipments-Swing-to-Growth-in-2025-Led-by-China

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

【カウンターポイントリサーチ社概要】
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