2025年グローバルスマートフォン市場における地域別出荷トップ5機種を発表〜AppleとSamsungがトップ5を席巻〜

カウンターポイントリサーチ社の最新調査Market Monitor Monthly Shipment Tracker, 2025によると、2025年グローバルスマートフォン市場における出荷上位機種はAppleとSamsungが圧倒し、主要市場のいずれでも両社が上位2枠を占めました。但し、地域ごとの差異も見られ、北米(NAM)、欧州、アジア太平洋(APAC)ではプレミアムモデルが上位を占めた一方、ラテンアメリカ(LATAM)および中東・アフリカ(MEA)ではエントリー帯からミドルレンジのモデルが上位という結果となりました。

図: グローバルスマートフォン市場における地域別の出荷トップ5機種・2025年

出典: カウンターポイントリサーチ社Market Monitor Monthly Shipment Tracker, 2025

北米(NAM)では、Appleがトップ5機種のうち4枠を占め、iPhone 16 5Gが市場をリードしました。SamsungのGalaxy A16 5Gは、プリペイド市場での販売に支えられ、唯一トップ5入りしたAndroid端末となりました。

APAC(中国を含む)では、Appleがトップ5を独占しました。販売量ベースで見ると、APACは2025年のグローバルスマートフォン市場における出荷の半分を占めており、極めて重要な地域ということが分かります。地域内での競争がある中でも、中国におけるAppleの成長は力強い買い替え需要に支えられており、上位5ブランドの中で最も高い成長率を記録しました。中国ではiPhone 16 Pro Max 5Gがリードしており、これはAppleにとってPro Maxモデルが市場をリードしている唯一の地域となっています。これは、中国市場で高価格帯化が進み、より上位モデルへの選好が強まっていることを示しています。

APAC(中国を除く)におけるAppleの販売量における成長は、日本やインドといった国々が牽引しました。特に、中国、日本、インドは、米国を除くAppleの最大市場です。加えて、iPhone 16eは中国を除くAPACでトップ5入りしており、日本での人気がその原動力となりました。2025年には、日本がiPhone 16eのグローバル販売量の3分の1超を占めました。

ラテンアメリカ(LATAM)および中東・アフリカ(MEA)の地域動向においては、他の世界主要市場とは異なっており、両地域でトップ5に入ったモデルはすべて4G端末という結果になりました。2025年には、両地域で出荷された端末の60%以上が4Gスマートフォンでした。Samsungは両市場でトップのブランドとなり、AシリーズのGalaxy A06とA16が上位2位を獲得し、これは同社のエントリー帯からミドルレンジにかけての製品ポートフォリオの強さを反映しています。Xiaomiも、コストパフォーマンスの高さを武器にRedmi 14Cでトップ5入りしました。LATAMではMotorolaのMoto G05も出荷上位5モデルに入り、MEAではTECNOのPop 9とCamon 40も、同地域での強いプレゼンスを背景にトップ5に入りました。

欧州では、iPhoneシリーズとGalaxy Sシリーズがトップ5を占めました。これは主に、西欧市場においてプレミアムセグメントが牽引役となっていることを反映しており、2025年の欧州スマートフォン市場の出荷において、プレミアムセグメントは60%以上のシェアを占めました。

*本プレスリリースは2026年3月18日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/Apple-Samsung-Dominate-2025-List-of-Highest-shipping-Models-Across-Regions

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

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