消費者を惹き込む『物語×マーケティング』戦略とは？｜Web行動心理学研究所、最新記事コンテンツ公開

 

 

マーケティングを心理学視点で考察するメディア『Web行動心理学研究所（https://wbpl.infodex.co.jp）は、2019年3月5日に最新記事コンテンツを追加しました。

 

 

■概要

 

今回の記事のテーマは、「消費者を巻き込む『物語マーケティング戦略』」について。

著者は、消費心理・動向分析で定評のある元電通総研の四元正弘氏です。

 

 

《タイトル》

“物語的フレームで消費者を巻き込む～自分語りの愚を犯してはいないか？～”

 

 

《内容》

現在マスメディア、インターネットにおいて、膨大な情報が人々に発信されています。そのため、情報一つひとつの存在感は薄まり、スルーされる比率も高くなっています。

 

このような状況で、たとえば自社商品のメリットを提示する「単純な自分語り」プロモーションを行っても、消費者は「自分には関係なさそう」と思い、スルーしてしまう。

 

重要なのは、いかに消費者を惹き込むことができるか。そこで、四元氏が提案するのは、ユーザーの心を動かし、共感を得るため『物語』をつくること。記事では、この『物語』をマーケティングへ活用するコツや方法を、実話エピソードを元に解説しています。

 

 

《全文記事》

https://wbpl.infodex.co.jp/entry/story-framing

 

 

 

《著者のご紹介》

四元 正弘（四元マーケティングデザイン研究室）

1987年から株式会社電通にて、メディアビジネスの調査研究やコンサルティング、消費者心理分析に従事。2013年3月に電通を退職し独立、現在は四元マーケティング研究室代表を務める。消費心理・動向分析だけでなく、日本の地域ブランド開発も手がけ、県や市町村の委員会などにも積極的に参加、ワークショップファシリテーションも行う。

 

 

 

 

 

■『Web行動心理学研究所』について

 

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＜URL＞　https://wbpl.infodex.co.jp

 

 

 

 

■WEB広告効果改善サービス『beehave』について

 

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