フィギュアスケート・グランプリファイナルでのブランド露出量・ブランド認知調査について

■対象番組
フィギュアスケートグランプリファイナル男女フリー(2010年12月11日)

■露出調査概要
【調査方法】モニタリング調査(目視調査)
【項目】　　番組内でのスポンサー企業ロゴ、及び、CMの【露出量】

■認知状況アンケート調査概要
【調査方法】　インターネットリサーチ
【項目】　　　スポンサー企業ロゴ、及び、CMの【認知】
　　　　　　　(画像・動画を提示した上での助成想起)
【対象】　　　全国の対象イベントのテレビ視聴者
【サンプル数】500


■調査結果
12月11日(土)に中国・北京でフィギュアスケート・グランプリファイナルが行われ、
日本勢は男女合計で3つのメダルを獲得しました。
様々なスポンサー企業(ブランド)がこのイベントを協賛し、日本時間19時から
2時間21分にわたって放送された番組内では多くのロゴ露出がありました。
今回、「スケートリンク壁面看板、及び、キス＆クライ・バックボード」8素材、
「インタビューボード、及び、提供テロップ」8素材、「CM」3素材の【露出量】と
【認知】を調べました。

それぞれの【露出量】【認知】については下記サイト内 表の通り。
http://www.i-research.jp/report/report/r_20101217.pdf


図1( http://www.i-research.jp/report/report/r_20101217.pdf )は、前述の表の
【露出量】×【認知度】プロット図です。
番組内でロゴ露出が多かったスポンサー企業(ブランド)ほど、おおむね認知度が高い
ことが分かります。
また、「インタビューボード」や「提供テロップ(アナウンス付)」は、露出時間が
少ないながらも【認知】を得やすいことが示唆される結果となりました。


さらに、本調査ではトライアルとして、「スケートリンク壁面看板、及び、キス＆クライ」
「インタビューボード、及び、テロップ」「CM」の【認知】【露出量】の相対比較も
行いました。
「スケートリンク壁面看板」8素材、「インタビューボード」8素材、「CM」3素材の
平均の【認知】がそれぞれ「23％・14％・27％」、平均の【露出量】が「549秒・
176秒・60秒」となりました。

(図2 http://www.i-research.jp/report/report/r_20101217.pdf 参照)


図3( http://www.i-research.jp/report/report/r_20101217.pdf )は、前述の【認知】を
単純計算で「CM」を『1』とした時の比率と、それを【露出量】で補正した場合の比率です。
前者が「スケートリンク壁面看板」0.85・「インタビューボード」0.53、後者が0.09・0.18と
なりました。

※今大会は、日本人選手の活躍によりインタビューボードでの露出が多めになったために、
【認知】が高めになった可能性があります。



今回の結果はいずれも例数が少ないため、今後、データの蓄積、各種競技でのリサーチを
行っていく予定です。
しかし、本調査の結果はスポーツ中継でのブランド露出が有効なマーケティング手法である
ということを示すデータとなっており、露出調査とブランド認知調査を組み合わせることで、
スポンサーシップの到達効果をより正確に把握することが可能となります。
ニホンモニター株式会社と株式会社メディアインタラクティブは、それぞれの強みである
メディアモニタリングとインターネットリサーチを融合させることで、より多面的な
スポンサーシップの効果測定をお手伝いいたします。
スポンサーシップの露出調査・ブランド認知調査に関しては、下記までお問い合わせください。




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