地上デジタルテレビ放送の認知に関する共同調査

―地デジ化メリットも訴求不足?地デジ未対応世帯は五輪・W杯でも買い控え― ―電話とネットの異なる調査手法で同一の調査を実施。その結果は!?―

〔報道関係者各位〕

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      『地上デジタルテレビ放送の認知に関する共同調査』

―地デジ化メリットも訴求不足?地デジ未対応世帯は五輪・W杯でも買い控え―
 ―電話とネットの異なる調査手法で同一の調査を実施。その結果は!?―
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マーケティングリサーチ会社の株式会社メディアインタラクティブ(本社:東京都渋谷区、代表取締役:橋本光伸)は、シニアマーケティングサービスを提供する株式会社ジー・エフ(本社:東京都文京区、代表取締役社長:岡田博之)と共同で、「地上デジタルテレビ放送」に関するアンケートを実施しました。初の試みとなる、「インターネットリサーチ」と「アウトバウンドIVRによる電話調査」の異なる調査手法で同一の調査を実施。調査期間2010年1月6日(水)〜1月7日(木)において、計1,000人(ネットリサーチ:500サンプル、電話調査:500サンプル)からの有効回答を得ることができました。

【調査結果概要】〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

◆<4割超が知らない「地上デジタルテレビ放送」への移行理由、メリットも訴求不足>

「地上アナログテレビ放送」から「地上デジタルテレビ放送」に移行する理由について、「知らない」と回答した人が、4割以上(電話調査:41.6%、ネットリサーチ:41.4%)の割合を示しました。また、移行するメリットについても、「十分知っている」という回答は1割弱にとどまりました。

◆<単身ネットユーザーで低い「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有率>
「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有について、「ある」と回答した人が、電話調査:71.2%、ネットリサーチ:63.0%となり、ネットリサーチ回答者が8.2ポイント低い数値を示しました。特に、1人住まいのネットリサーチ回答者では、保有率が46.2%と他の世帯に比べ少ない割合を示しました。

◆<地デジ対応テレビを購入した理由、「故障時に買い替え」が過半数>
「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有者に対して、購入理由を尋ねたところ、「故障など買い替えの時期だったから」(電話調査:51.7%、ネットリサーチ:50.2%)が最も多くなりました。また、年代が高くなるにつれ「エコポイント制度などの値引きがあったため」の割合が増加傾向にありました。

◆<地デジ対応テレビの購入予定「アナログ終了時」約4割、イベント時も買い控え>

「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの未保有者に対して、「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの購入予定を尋ねたところ、「地上アナログテレビ放送が終了する際」(電話調査:38.7%、ネットリサーチ:45.1%)が最も多い割合を示しました。また、「オリンピック、ワールドカップなどのイベント時」(電話調査:0.0%、ネットリサーチ:2.2%)という回答は極めて少ない結果となりました。


【本件に関するお問い合わせ先】〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

株式会社メディアインタラクティブ アイリサーチ事務局
TEL:03-6826-5000  mail:pr@i-research.jp

株式会社ジー・エフ シニアリサーチ担当
TEL:03-5978-2261  mail:webmaster@gf-net.co.jp

【引用・転載時のクレジット表記のお願い】〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

本レポートについて、許可無く無断転載・複写することを禁じます。
本レポートの転載、および一部引用が必要な場合には、上記までご連絡下さい。
または、必ずクレジットを明記して頂きますようお願い申し上げます。

例:「株式会社メディアインタラクティブと株式会社ジー・エフの共同調査結果によると…」

企業情報

企業名 株式会社ネオマーケティング
代表者名 橋本光伸
業種 ネットサービス

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