インタースコープ、アンケートの回答時間を測定する新手法を開発

インタースコープ、アンケートの回答時間を測定する新手法を開発
〜より本音に近いブランドイメージ評価や
　　　　　　　　　　　　　　　選好を明らかにする事が可能に〜

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2006年3月28日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社インタースコープ

報道関係各位

インターネットを活用した市場調査やマーケティングコンサルティ
ングを展開する株式会社インタースコープ（東京都目黒区・代表取
締役社長：田部　信　以下インタースコープ）は、Webでのアンケー
トの回答時間を測定する新手法を開発、回答者に意識させることなく
「生活者の迷い」を引き出し、より本音に近いブランドイメージ評
価や選好を明らかにする事を可能にしました。

通常の定量調査では、一瞬で回答できた質問と、悩んだ末に回答し
た質問の違いに着目することはほとんどありませんでした。同じ回
答結果であっても、判断にかかる時間の差は、調査対象者の認知や
態度の違いを示していると考えることができます。

そこで、より生活者の深層的な認知や態度に迫る方法として、商品
のイメージや選好を一対比較で評価し通常の回答と同時に、回答に
かかる時間を取得する「Webレスポンスレイテンシー法」を開発し
ました。

「Webレスポンスレイテンシー法」は、画面上のラジオボタン等を
マウスでクリックするのではなく、あらかじめ割り当てた「Ｅ（e）」
と「Ｉ（i）」などのキーボードを押す事で、両手を使った回答も
可能です。マウスや慣れていないとポインターの移動に時間がかか
るノートPCのタッチパッドなどを使用しないので、操作性の問題に
よる時間のロスがなくなり、より高精度の回答時間測定が可能にな
りました。

また、キーボードで回答する方法は、回答者の負担が小さく、質問
が多くても高精度で調査ができるというメリットもあります。時間
測定を行なう調査としては、ブランドイメージや選好だけではなく、
短時間で生活者の目を惹きつける必要があるバナー広告や雑誌広告
などのクリエイティブ評価、ECサイトなどのWebデザイン評価など
にも応用できます。

＜調査概要＞
※調査目的　　　：ドリンク別のポジショニング分析
※調査手法　　　：インターネットWeb定量調査
※対象エリア　　：全国
※調査対象者　　：20〜59歳男女　当社スコープNet会員
※調査対象者条件：2005年11月28日〜12月6日のスクリーニング
　　　　　　　　　調査より
　　　　　　　　　・ドリンク剤を月1本以上飲む方
　　　　　　　　　・「リポビタンD、リゲイン3000、ユンケル黄
　　　　　　　　　　帝液、チオビタ・ドリンク、アリナミンV」
　　　　　　　　　　のどれかを最近3ヶ月以内に1本以上飲んだ方
※有効回答数：　　500サンプル
　　　　　　　　　（男性：350サンプル/女性：150サンプル）×2
※調査実施期間：　2005年12月14日〜2005年12月16日
※調査機関：　　　株式会社インタースコープ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上
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【株式会社インタースコープについて】
インターネットを活用した市場調査やマーケティングコンサルティ
ングを展開。多変量解析や独自開発の最新手法を駆使し、精度の高
いデータ分析および事実に基づいた戦略示唆までをトータルにサポー
トする高付加価値提供型リサーチ会社としてのポジションを確立。
自社保有の調査モニター会員組織「スコープNet（25万人）」を運
営。また、最先端リサーチテクノロジーを海外の生活者調査にも適
用し、グローバル企業の支援も実施。北米、中国、欧州主要6カ国
などメインとなる海外市場（35の国と地域をカバー）で、現地の生
活者の生の声を取得可能。現地パネルを用いながらも、高度な独自
手法をダイレクトに使い、国内と同等水準での調査が実施可能。
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◆企業名：株式会社インタースコープ
TEL：03-5728-6100 / FAX：03-5728-6105
〒153-0044　東京都目黒区大橋1-6-2 ダヴィンチ池尻大橋
http://www.interscope.co.jp/

＜報道関係の皆様からのお問い合わせ先＞
メールアドレス：press@interscope.co.jp
担 当：小林　麻衣子
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