ママとベビーが本当に欲しいベビー布団の発売を開始　「ぞうのぱおくんシリーズ ベビー布団絵本セット」

報道関係各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００９年５月２７日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本社：広島　代表：日野佳恵子
ニュースリリース
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　　　　　　　　ママの声でＮｅｗブランド誕生！
　　　　ママとベビーが本当に欲しいベビー布団の発売を開始
　　　　　「ぞうのぱおくんシリーズ ベビー布団絵本セット」
　　　　　　＜http://www.rakuten.co.jp/de-vie/843120/＞

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■概要　
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女性マーケティング会社のハー・ストーリィは、三敬株式会社（本社：愛知県
代表：石田篤則)が運営するベビー寝具店「hugmamu（はぐまむ）」と連携し、
ママとベビーが本当に欲しいベビー用品の新商品開発を開始いたしました。

ハー・ストーリィが保有する女性会員から“ママの声”を収集し、楽天ラン
キング１位獲得(2007年-2008年)のベビー寝具店「hugmamu」（はぐまむ）と
コラボレーション。新ブランド「Sleepees(スリーピーズ)」を立ち上げまし
た。商品第１弾は、新キャラクター「ぞうのぱおくん」の布絵本とベビー布
団のセット。メーカー＋現役ママ＋女性クリエイターがタッグを組んで開発
した画期的なベビー用品の誕生です。


■経緯・趣旨など
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「大人になっても愛され続けるベビー用品」の開発を手がけるベビー寝具の
メーカー三敬株式会社は、主婦会員10万人を保有するハー・ストーリィに母
親たちの意見収集を依頼。WEBアンケートや座談会による主婦マーケティン
グを実施した。
さらに、現役ママを含む、ディレクター、デザイナー、イラストレーターか
らなる女性だけの開発チームを発足。収集した母親の声をもとに新商品の開
発に取り組んだ。今回発売されたベビー布団は、特に、デザインや素材選び、
価格設定において、ママの要望や意見を多く採用している。


■詳細　
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新ブランド「Sleepees(スリーピーズ)」のテーマは「ママのおはなし」。
「おはなし」を持った商品展開により、睡眠前の親子コミュニケーションの
時間を作り、ママと赤ちゃんの絆が深まることをねらっている。商品および
商品開発の特徴は以下の通り。

●ママのこだわりは「素材＞価格＞機能＞デザイン」
1000名の主婦会員にWEBアンケートを実施した結果、ベビー用寝具に対する
ママのこだわりは、素材、価格、機能、デザインの順であることがわかった。
素材は「肌ざわり」や「使い心地」、「オーガニック」、「日本製」である
ことが重視されており、ママがベビー寝具に求めている具体的なキーワード
や傾向が判明した。
新商品には、はぐまむが開発したオリジナルガーゼを使用。贅沢な高級細糸
コーマ糸を使い織り目を細かく仕上げたので、とても柔らかくなめらかなで、
洗う度に綿本来のふっくらとしたあたたかな風合いが増していく。軽くて通
気性も良いため、蒸れずに朝までぐっすりねんねできる。

●男の子も女の子も好む“ぞう”をモチーフに決定！
現役ママを集めた座談会を開催し、具体的なデザインや商品の方向性につい
て検討。男児女児ともに好きな“ぞう”をモチーフとした。
子育て中の現役ママ、子供服デザイナー、イラストレーターによる、女性だ
けの開発チームを発足。新ブランド「Sleepees(スリーピーズ)」を立ち上げ、
第１弾の商品となる「ぞうのぱおくんシリーズ　ベビー布団と布絵本をセッ
ト」を開発した。５月14日よりhugmamuサイトにて発売を開始している。


■今後の展開
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主婦会員の意見をもとに、すでに「授乳クッション」や「ぐっすりタオルま
くら」といった新商品の開発や「ぞうのぱおくん」以外の新キャラクターも
企画中です。引き続き、ママたちの要望に即した、新たなベビー用品の商品
企画・開発を進めていきます。


■参照
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●ママが提案するベビー寝具店『hugmamu（はぐまむ）』
「hugmamu（はぐまむ）」は、三敬株式会社が運営するベビー寝具製造、小売
り店。“「ママの嬉しい」と「赤ちゃんの嬉しい」両方を考えて”大人になっ
ても愛され続ける商品作りをモットーとしている。
こだわりは、原料選びから製造加工まで徹底した管理の下で、すべての商品
を国内工場で製造していること。その結果、ベビー布団セットは、2007年〜
2008年に楽天市場のショッピングサイトで「ベビー布団ランキング」「ベビー
布団カバーランキング」で１位を獲得している。「hugmamu（はぐまむ）」は、
「Hug（抱きしめる）＆育む＋ママ」の意味。
⇒http://www.rakuten.ne.jp/gold/de-vie/

●三敬株式会社
　所在地　〒443-0042 愛知県蒲郡市御幸町10-12
　TEL:0120-68-5939 FAX:0533-69-6700
　事業内容 ベビー寝具製造、小売り
　設立 1962年


■株式会社ハー・ストーリィについて
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女性10万人を組織化し、クチコミ企画を得意とする。意見、コメント、投稿、
体験、感想を発信したい女性のクチコミ力をサービス化しWeb2.0的クチコミ
モデルを先駆的に実践している。「クチコミュニティ・マーケティング」は、
ハー・ストーリィの登録商標。

■本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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【商品について】
　三敬株式会社
　担当　代表取締役　石田篤則
　電話: 0533-68-6401 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
　FAX : 0533-69-6700
　E-mail: a-ishida@san-k.biz

【開発プロジェクト内容について】
　株式会社ハー・ストーリィ　東京支社
　担当　河合
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

■ハー・ストーリィ　会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町2-15-17
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京支社／ 東京都渋谷区広尾5-19-7　協和ビル4F
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　1990年8月20日
資本金　　79.6百万円（2008年1月末現在）
事業内容　女性マーケティング＆コンサルティング

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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/corp/news/newsreleas/