3月4日、19日発表記念セミナー『好きになる企業vs嫌いになる企業』開催！

報道関係各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００９年２月２０日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ
　　　　　　　　本社：広島　代表：日野佳恵子
ニュースリリース
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　　　　女性・生活者視点での企業ブランドランキング調査発表
　　　　　　〜「今年、気になった企業」ランキング2008〜
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3月4日、19日発表記念セミナー『好きになる企業vs嫌いになる企業』開催！

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■概要　
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女性「クチコミュニティマーケティング」（登録商標）のハー・ストーリィ
は、昨年に引き続き女性生活者が「今年、気になった企業」を調査した。
結果、2007年に引き続き「トヨタ自動車」が２年連続で１位を獲得。

ただし、トヨタが「気に成る理由」として６月時点では「環境活動」「商品
性」などのポジティブな理由によるものでしたが、１２月の調査では「業績
不振」「人員削減」などネガティブな意見が圧倒的多数を占めました。


その他ポジティブな理由において、好意的にランクインされた企業では、環
境への取り組みに対する意見が目立ちました。


■詳細
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●2008年度『今年、生活者が気になった企業ランキング』　(括弧は昨年度)

1位 トヨタ自動車( 1位)
2位 ソニー( 3位)
3位 イオン／イオンリテール( 5位)
4位 ソフトバンクモバイル( 6位)
5位 パナソニック( 9位)
6位 本田技研工業(18位)
7位 ファーストリテイリング(25位)
8位 シャープ(14位)
9位 エヌ・ティ・ティ・ドコモ (12位)
10位 任天堂( 8位)
11位 日産自動車(20位)
12位 サントリー(23位)
13位 キヤノン(22位)
14位 楽天( 7位)
15位 日本マクドナルド(15位)
16位 ベネッセコーポレーション(16位)
17位 JT／JTフーズ( ‐ )
18位 キリンビール／キリンビバレッジ(17位)
19位 アップルジャパン( ‐ )
20位 グッドウィル／コムスン( 2位)
21位 KDDI(21位)
22位 資生堂(24位)
22位 日本郵政グループ(26位)
24位 マツダ( ‐ )
24位 丸明( ‐ )
26位 生活協同組合( ‐ )
27位 東芝( ‐ )
28位 オリエンタルランド( ‐ )
29位 三菱自動車 ( ‐ )
30位 カゴメ ( ‐ )


●総評

深刻な不況の中、企業の業績の明暗が大きな注目を集める結果となりました。

不振企業の対応策はいずれも、一定の理解は得られているものの、人員削減
に踏み切った企業は失望され、社員を守った印象の企業は共感を集めました。
また、不振企業でもリーダーシップが期待される企業ほど厳しい声が寄せら
れ、好調な企業には景気の牽引役が期待されました。

企業に注目する理由は昨年から大きな変化がなく、注目するきっかけは「商
品・サービス」でも上位になるには「企業姿勢」が鍵となること、女性は環
境配慮や地域貢献・社会貢献に取り組む企業姿勢に注目する傾向が強い
ことが再確認できました。

以上より、2008年の注目企業より浮かび上がる【企業に期待すること】は、
「社員を大切にすること（雇用維持）」「日本経済全体を意識した経営」
「地域社会・日本全体・世界・地球を見据えた貢献活動」であり、これらは
同時に、購買決定権を握る女性の心をつかみ、利用客をリピーター客・ファ
ン客へと育てるための鍵でもあることがわかりました。


■環境戦略が高感度を集める鍵
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総合スーパーに限りランクを見ると以下のようになる。

3位　イオン／イオンリテール　　　　(578票)
50位　西友　　　　　　　　　　　　　(48票)
62位　セブン＆アイホールディングス　(36票)
93位　ダイエー　　　　　　　　　　　(22票)
109位　ユニー　　　　　　　　　　　　(19票)


順位だけでなく、得票数からみてもイオンが突出している。
これは環境への取り組みが女性・生活者に認知されており、広く支持を集め
ているからだと考えられる。
※イオンの気に成る理由のうち、環境へ言及したものは139票(23.2%)に及び
　次点である西友の得票数を超える。

尚、イオンの具体的な「気に成る理由」は以下の通り。

・地震の時などに物資提供(もしくは、地震時に物資提供をする協定を多くの
　地域と結んでいる)をしている事に好感が持てる　(福島：40代既婚女性)

・これほど環境問題が叫ばれる前から植樹活動をしたり、いち早くエコバッ
　グの普及に乗り出したり，一部買い物袋の有料化に踏み切ったりしている
　から｡　(福島：20代既婚女性)

・車いすの乗り降りのために入口の庇を大きくしていたり、お手洗いは、男
　性用・女性用・ファミリー用と３種類もあったり、カフェは、完全に独立
　の喫煙部屋があったりと、ありとあらゆる利用者に対してサービスに工夫
　がみられるところ。頑張っていると感じると気になります。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(滋賀：40代既婚女性)

・最近の物価高騰の折、プライベートブランドによる低コスト食品が多く助
　かってます。又環境問題への取り組み（星野監督起用の好イメージもあり
　ますが植栽やマイバック持参活動等）身近なエコへの呼びかけに共感でき
　るのも気になる企業の理由です　(青森：40代既婚女性)


■参照
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詳細な調査結果については以下の「女性のあした研究所」をご覧下さい。

【調査結果】
　女性・生活者が気になる企業＜2008＞
http://www.herstory.co.jp/press/research/200812/csr.html


■今後の展開
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【１】★気になる企業ランキング発表記念 無料セミナー開催★

『好きになる企業 vs 嫌いになる企業』3月4日(東京)、19日(大阪)
　　　　　　　　　http://www.herstory.co.jp/press/200902/csr.pdf

　調査時に全国の主婦から集めた、「好きな理由」「嫌いな理由」を
　２年間にわたり分析をし続けてきた調査報告会を行います。

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　 【無料セミナー　開催決定！】

　『好きになる企業 vs 嫌いになる企業』
　
　　(東京会場)
　　日時：３月４日　１３：３０〜
　　場所：ホテル・ホテルグランドヒル市ヶ谷３階　珊瑚
　　定員：100名

　　(大阪会場)
　　日時：３月19日　１３：３０〜
　　場所：大阪市立大学　梅田サテライトキャンパス内　大セミナー室
　　定員：100名


　(プログラム)

　◆第一部　だから好かれる、嫌われる、５つのミスコミュニケーションポイント！

　講師：大阪市立大学准教授・大阪府特別顧問　永田潤子氏

　好かれる企業と嫌われる企業には、女性・生活者の独自の明確な視点と
　理由が存在します。2007年から2年間で、総勢12000名の生活者から集めた
　「気になる企業」調査をしてみえてきた、支持を得る企業の秘密、そして、
　得られない企業のコミュニケーションのずれとは？
　
　◆第二部　生活者が応援したくなる企業になるための新コミュニケーション法

　講師：ハーストーリィ代表取締役　日野佳恵子

　100年に1度の不景気といわれる昨今。創業以来18年間に渡って主婦と歩み
　続けたハー･ストーリィ、数々の企業が生活者にモテるためのお手伝いをして
　きました。原点回帰・リテール重視が叫ばれる今、改めてハー･ストーリィの
　女性マーケティングについてお話します。


　お申し方法について
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　以下のURLから申込書をダウンロード頂きFAXにて申込下さい。
　⇒　http://www.herstory.co.jp/press/200902/csr.pdf

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【２】30位以下の企業ランキングについて

・自社の企業ランキングは何位か？
・自社についての、女性・生活者のコメントが見たい。

などのお問合せに関しましては、広報部・ＣＳＲ部(それに準ずる部門)から
の問合せに関してのみ回答致します。

下記、弊社広報までメールにてお問合せ下さい。


■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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　株式会社ハー・ストーリィ　東京支社
　広報宣伝担当　伊藤
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

■ ハー・ストーリィ　会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町2-15-17
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京支社／ 東京都渋谷区広尾5-19-7　協和ビル4F
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　1990年8月20日
資本金　　79.6百万円（2008年1月末現在）
事業内容　女性マーケティング＆コンサルティング