子ども向け社会体験アプリ「ごっこランド」、約3人に1人の子どもが企業名・商品名を記憶、家庭内でも話題に〜約8割の家庭が「他の情報コンテンツより印象に残る」〜

株式会社キッズスター（本社：東京都渋谷区、代表取締役：平田全広）は、子ども向け社会体験アプリ「ごっこランド」の利用について保護者アンケート調査を実施しました。その結果、保護者の約8割が「他の情報コンテンツより子どもの印象に残る」と回答しました。さらに約3人に1人の保護者が、子どもが体験をきっかけに企業名や商品名を覚え、家庭内で話題になると回答しており、「ごっこランド」での体験が、企業や商品への理解や記憶、家庭内での会話につながっていることが明らかになりました。

■ユーザーアンケート調査

体験をきっかけに、企業や商品への関心が家庭内会話につながる

◻約8割の家庭が「他の情報コンテンツより印象に残る」と回答

「ごっこランド」での体験が、他の情報コンテンツと比べてどの程度印象に残っているか保護者に聞いたところ、47.0%が「非常に印象に残っている」と回答し、29.5%が「やや印象に残っている」と回答しました。

子どもが主体的に体験するコンテンツであることから、他の情報コンテンツと比べても、強い印象として残っている様子がうかがえます。

◻︎約3人に1人の子どもが企業名・商品名を記憶、家庭内でも話題に

「ごっこランド」の体験後、子どもに見られた変化をたずねたところ、37.7%の家庭で子どもが企業名や商品名を覚えていたと回答しました。

また、35.5%の家庭では、体験内容が家庭内で話題になったと回答しました。

体験を通じて企業や商品に触れることで、企業や商品への理解や関心につながっていることがうかがえます。

■数字でははかれない「愛着」

数字だけでは測れない変化として、体験をきっかけに子どもが企業や商品に愛着を持ち、行動の変化につながったという保護者からの声も寄せられています。

・「何度『歯磨きしなさい』と言っても聞かなかった子が、ライオンの歯磨きゲームをプレイしてから、『クリニカで歯を守るんだ』と言いながら自発的に歯磨きをするようになりました」

・「水を飲むのが苦手だった長女が、『サントリーの天然水は、できるまでに20年かかるんだよ』と教えてくれながら水を飲んでいました。最高の知育アプリです」

■キッズスター代表取締役平田全広　コメント

「ごっこランド」は、子どもたちが企業の仕事や商品に出会いながら、遊びを通して社会のしくみに触れられるサービスです。

今回の調査から、体験を通じて子どもが企業や商品を覚え、家庭で話題になる流れが生まれていることが見えてきました。
子どもが体験したことを家族に話すことで、企業や仕事への理解が自然と広がっていく。これは、従来の広告とは異なる、体験型コミュニケーションの特徴だと感じています。

子どもの体験を起点に、企業と家庭がつながっていく。「ごっこランド」は、そうした新しいコミュニケーションのプラットフォームになりつつあると感じています。
今後も、子どもたちの興味が広がるきっかけとなる体験を届けていきたいと思います。

＜プロフィール＞

1973年生。関西大学商学部卒業後、広告会社や株式会社サイバーエージェントに勤務し、コミュニケーションデザインに携わる。株式会社アイフリークモバイルでコンテンツ事業部門の執行役員に就任。

2012年に第二子が誕生したことをきっかけに、「子どもの夢を応援したい」という想いで子ども向けデジタルコンテンツ事業を立ち上げ、2013年に「ごっこランド」の配信を開始。2014年に「ごっこランド」開発メンバーとともに株式会社キッズスターを設立し、代表取締役に就任。

■調査概要

調査方法：「ごっこランド」アプリ内アンケート（Googleフォーム）

調査対象：「ごっこランド」を利用した子どもを持つ保護者

調査期間：2026年2月25日〜3月8日

有効回答数：183名

■子ども向け社会体験アプリ『ごっこランド』について

「ごっこランド」は、実在する企業のお仕事の"ごっこ遊び"をしながら社会のしくみを学べる、子ども向けの社会体験アプリです。親しみやすい200種類以上のお仕事体験コンテンツを、子どもの目線で自社開発、配信しています。いつでも、どこにいても、無料で楽しめる"ごっこ遊び"は年間で2億回以上プレイされ、アプリの累計ダウンロード数は、850万を突破しています。
・ランキング：App Store、Google Playの子ども向け人気無料アプリランキング1位獲得
・受賞歴：「第13回キッズデザイン賞」「BabyTech Award Japan 2019」「日本子育て支援大賞2022」「令和5年度こどもスマイルムーブメント大賞　優秀賞」
・ダウンロードページ : https://kidsstar.link/jp/gokkoland

・紹介動画URL： https://youtu.be/ytHTJQQOOCQ

■社会体験型リアルイベント『ごっこランドEXPO』について

2024年7月より、「ごっこランド」の世界観をそのままリアルに再現したファミリー向けイベント「ごっこランドEXPO」を全国各地の大規模商業施設で開催しています。
教育（エデュケーション）と娯楽（エンタテイメント）を掛け合わせた"エデュテイメント"なイベントを通して、子どもたちは社会のしくみを楽しく夢中に学ぶことができます。
公式サイト：https://www.kidsstar.co.jp/expo

■海外版『Gokko World』について

「ごっこランド」の海外版アプリとして、現在はベトナム、インドネシア、タイといった東南アジア諸国を中心にサービスを提供しています。
現地の文化や言語に合わせて最適化された社会体験を通して、世界中の子どもたちが社会のしくみを学べる環境を構築しています。日本国内での実績を基盤にグローバル展開を加速させており、国境を越えて親しまれるプラットフォームを目指しています。
ダウンロードURL：https://s.kidsstar.tv/3Y9dkVG

■株式会社キッズスターについて