商業施設が、リアルな体験のプラットフォームに！東急プラザとAND STORYによる、商業施設を活用したイベント「表参道ランタンナイト」を開催

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東急プラザの遊休資産を活用し、モノを売る・コトを体験するから一歩先、モノガタリを生み出すコミュニティ作りを手掛けていく「みんなの秘密基地」第一弾となるイベント「表参道ランタンナイト」が開催されました。

株式会社STORY&Co. (本社：東京都千代田区、代表取締役：細川拓、以下当社)は、東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：大隈郁仁）ならびに東急不動産ＳＣマネジメント株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：粟辻稔泰）と協業し、商業施設が保有する共用部などの遊休資産を活用した体験・コミュニティの拠点作りの検証を開始します。この度、既存運営商業施設の更なる有効活用を検討すべく、「東急プラザ表参道原宿」の共用部で同施設初となる営業時間外を利用したイベントを開催しました。

当社が運営する体験シェアリングサイト「AND STORY」のホスト（体験提供者）によるコミュニティイベントやワークショップなどを通じて、東急プラザ表参道原宿の体験・コミュニティの拠点化を実現するための新たな取組みを開始いたします。ユニークなスキルや想いを持つ人たちがこの場所をきっかけに新しいコミュニティを形成する事で、リアルな体験のプラットフォームとしての商業施設の新たな可能性を模索してまいります。また、昼夜を通じた多様な利用方法の模索、施設内外の協力企業とのコラボレーション体制の構築により、商業施設の新たな利用形態の可能性を拡げてまいります。

◆『みんなの秘密基地』とは

商業施設が保有する共用部などの遊休資産を活かして、今後AND STORYが様々なテーマを持った体験・コミュニティイベントを開催。各テーマに合わせた法人・個人をホストとして募集し、体験や想いを提供する自分らしい場所＝「秘密基地」を持っていただく機会を提供していきます。ゲスト（参加者）にとっては、各ホストが手掛ける秘密基地を覗いてみるワクワク感を醸成し、未知なる体験や人との出会いを楽しめる場所としていきます。「みんなの秘密基地」を通じて、商業施設にとっても従来にない「物語を生み出す場所」としての価値を提供していきます。

※みんなの秘密基地メルマガ：http://eepurl.com/gEouf1

◆商業施設を活用したイベント「みんなの秘密基地」第1弾「表参道ランタンナイト」を開催みんなの秘商業施設が保有する共用部などの遊休資産を活かして、当社が運営する体験シェアリングサイト「AND STORY」のホスト（体験提供者）が様々なテーマを持った体験・コミュニティイベントを「みんなの秘密基地」として開催。

「みんなの秘密基地」の第１弾として、2019年10月25日に「東急プラザ表参道原宿」の６階屋上テラス「おもはらの森」において、アウトドア・コミュニティイベント「表参道ランタンナイト」を開催し、抽選で50名の方を招待しました。

開催にあたってはアウトドア用品メーカー「COLEMAN」の協賛で、最新のキャンプグッズと共に多数のランタンの灯がともされ、表参道の真ん中に非日常的なキャンプ空間が出現。入居店舗である「bills 表参道」からの特別なディナーの提供や「スターバックスコーヒー東急プラザ表参道原宿店」からも「スターバックスオリガミ®」を使用したワークショップが開催され、施設内外の協力企業とのコラボレーション体制を構築しました。

なお、今回のイベントには50名の定員枠に対し、2300名以上の応募がありました。（倍率約46倍）　参加者からは「都会でキャンプという非日常感を味わえた」「同じ価値観を持つ人との貴重な出会いがあった」「次回はイベントの企画から参加してみたい」といった声もあり、ショッピング利用をするだけではない商業施設の新たな利用形態の可能性や、コミュニティづくりの場としてのポテンシャルの高さについても確認することができました。

今後は、コラボレーション体制の拡充と共に施設運営体制を進化させ、AND STORYを通じて法人・個人を問わず幅広い利活用のアイデアを募集してまいります。昼夜を通じた多様な利用方法の模索、また街に愛着を持ち、ユニークなスキルや想いを持つ人たちがこの場所をきっかけに新しいコミュニティを形成する事で、リアルな体験のプラットフォームとしての商業施設の新たな可能性を模索してまいります。

◆「表参道ランタンナイト」イベント概要

イベント名：「表参道ランタンナイト」

開催日時：２０１９年１０月２５日(金)１９：００～２３：００

会場：東急プラザ表参道原宿６階屋上テラス「おもはらの森」

参加者：特設サイトへの応募者から抽選で５０名

イベント内容：コミュニティ運営、ディナー提供、音楽ライブ他

開催目的：商業施設の体験・コミュニティ拠点化による新たな価値形成の検証。商業施設の共用部、営業時間外の有効利用の検証

主催：東急不動産株式会社、東急不動産 SC マネジメント株式会社、株式会社 STORY&Co.

協賛・協力：コールマンジャパン株式会社、bills 表参道、スターバックスコーヒー東急プラザ表参道原宿店

＜協賛・協力企業＞

オーストラリア・シドニー発のオールデイダイニング「bills」。

東急プラザ表参道原宿7Fに構える「bills 表参道」には、おもはらの森が見渡せるテラス席があります。