サッカー女子Ｗ杯優勝「なでしこＪＡＰＡＮ」に高級車無償リース〜あの人のオヤジギャグが見事ＰＲに ! ダジャレ効果は７,０００万円〜

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メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）のテレビスポーツ情報研究所は、サッカー女子日本代表「なでしこＪＡＰＡＮ」アウディジャパン車両贈呈式（8/18）に関するテレビ報道調査結果をまとめました。

▼ 調査結果

サッカー女子ワールドカップにおける劇的な優勝で知名度を一気にアップさせ、その後毎日のようにメディア露出し続けている代表チーム「なでしこＪＡＰＡＮ」。優勝直後から囁かれていた団体初となる国民栄誉賞の受賞が今月2日に正式決定。そして東日本大震災復興支援チャリティーマッチを翌日に控えた18日（木）、首相官邸での授与式が行われ、当日のチームの動向は、テレビでも大きく報道されました。

国民栄誉賞の授与式を終えた佐々木則夫監督となでしこメンバーは、日本代表とサポーティングカンパニー契約を結ぶ高級自動車メーカー・アウディジャパンのブランドショールーム「アウディフォーラム東京」（渋谷）へ。

同社からはモデル「Ａ１」22台を3年間無償でリース提供。この贈呈式でマイクを持った佐々木監督は車両の印象について「僕には非常にアウ（合う）ディ」とまさかのダジャレコメント。一瞬の静寂の後、詰め掛けたマスコミ陣から大きな笑いが起こりました。そしてさらに・・・続いてマイクを持ち「自分たちに合うかどうか心配なんですけど・・・」と言いかけた澤穂希選手に「でも私にも？」と同じダジャレの振り。

当日〜翌朝のニュース・報道番組の中で取上げられた車両贈呈式関連映像は約35分（5億円相当の広告換算値を算出）。その中で合計62回、このコメントが紹介されました。

佐々木監督のオヤジギャグ発言は、インパクト（＝話題性の創出）と同時にサポーティング企業のＰＲにも一役買う結果となりました。

＜参考：ソーシャルメディア情報＞なでしこ関連ツイート数（19日5:30〜9:00間）
1500件の内、キーワード「アウディ」・・・267回、「国民栄誉賞」・・・243回。

▼ 調査概要

【調査期間】 2011/8/18（木）15:00〜2011/8/19（金）10:30放送分
【対象局】ＮＨＫ総合/日本テレビ/ＴＢＳ/フジテレビ/テレビ朝日/テレビ東京（全て東京地区オンエア分）
【広告換算料金算出方法】報道のあった番組のネットワーク局をカウント、それぞれの出稿データの放送時間帯における15秒ＣＭスポット料金から算出。
（全てニホンモニター/テレビスポーツ情報研究所調べ）

≪この件に関するお問合せ先≫

ニホンモニター株式会社　テレビスポーツ情報研究所　

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