1件あたりの問合せ単価が14,500円から9,666円へ。費用対効果が高まる『スプリットランマーケティング』での貴金属買取業における成功事例紹介

ティフ.プランニング、ダイレクトバンクスが共同で展開する、費用対効果が高まる『スプリットランマーケティング』をご起用頂いた貴金属買取業で、1件あたりの問合せ単価が14,500円から9,666円へと改善をした、成功事例を紹介します。

株式会社ティフ.プランニング(本社:大阪市北区/代表取締役社長:中尾 誠一)と、グループ会社である株式会社ダイレクトバンクス(本社:東京都渋谷区/代表取締役社長:中尾 誠一)は、長年にわたるプロモーションメディアのノウハウを持ち、提案力と機動力に定評のあるフィールドプロモーション(ポスティング・街頭サンプリング)を軸に、WEB・モバイル等とのクロスメディアマーケティングや、富裕層マーケティングとの連携といった、広告に関する独創的なソリューションを提供しております。

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1件あたりの問合せ単価が14,500円から9,666円へ。
費用対効果が高まる『スプリットランマーケティング』での貴金属買取業における成功事例紹介

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株式会社ティフ.プランニングは株式会社ダイレクトバンクスと共同で、
“反響と費用対効果がどんどん高まる『スプリットランマーケティング』”のサービスを行っております。


【サービス提供の経緯】
近年の広告における傾向としてメディアの多様化および媒体の増加に伴い、
ある企業が複数の媒体を使用し広告を行うため、出稿広告数の絶対数が増加し、
そのため広告の反響が出にくくなっているという傾向があります。

弊社では長年にわたるプロモーションメディアのノウハウを持ち、
より反響を出すためのフィールドプロモーション(ポスティング・街頭サンプリング)の研究・開発に取り組んでおります。

今回は弊社の配布インフラを最大限に活用し、クライアントから非常に高い評価を頂いている、
“反響と費用対効果がどんどん高まる『スプリットランマーケティング』”の成功事例をご紹介致します。


【『スプリットランマーケティング』サービスコンセプト】
“反響と費用対効果がどんどん高まる『スプリットランマーケティング』”とは、デザインやキャッチコピーなど切り口が異なる2種類のチラシを制作し、同じ時期に同じ地域で、同等数量のポスティング配布を実施し、どちらのクリエイティブの反響が高かったかのテストを行いながら展開するプロモーション手法で、さらにそれを繰り返すことにより、クリエイティブと反響を向上させることを目的とします。


【実施事例】■貴金属買取業■
<実施前の状況>
集客のために新聞折り込み広告を実施していたが、あまり反響がよくないと感じていた。
そんな折に、株式会社ダイレクトバンクスより
スプリットランマーケティングの提案を受け、ポスティング配布のみの値段と変わらない価格で広告のABテスト(スプリットランテスト)を実施しながら配布までできるという点に魅力を感じ、実施することを決定した。

<1ヶ月目>
デザインの切り口の違う2種類のチラシを制作
A案)より目立たせることを意識し『ダイヤ現金買取します』の見出しを強調させた、赤を基調としたデザイン
B案)鑑定士の写真を大きく載せ、質の高いサービスを意識させる、品のあるデザイン

 ↓
<2ヶ月目>
チラシポスティング合計10万部を配布
A案)5万部配布
B案)5万部配布

 ↓
<3ヶ月目>
A案・B案のチラシ効果測定を実施
A案)5万部配布中10件の問合せ(反響率0.02%)
B案)5万部配布中15件の問合せ(反響率0.03%)

 ↓
<4ヶ月目>
反響結果を元にA案B案のチラシの分析を行い、より反響率の高かった、
B案をベースとしたデザインの切り口の違う2種類のチラシを制作


【『スプリットランマーケティング』概要】
サービス内容:(1)ダイレクトレスポンスアド広告デザインを2種類
       (2)チラシ印刷(B5・コート53kg・両面カラー・数量10万部)
       (3)ポスティング配布(配布期間:1ヶ月間)
対象業種:通販・貴金属買取・不用品回収・エステ・司法書士・水道修理など
対象地域:東京 品川区・大田区・渋谷区・目黒区・世田谷区・港区
     大阪 北摂エリア・東大阪エリア・南大阪エリア・兵庫・阪神エリア
サービス価格:29万円(税別)※上記全て含みます。


【『スプリットランマーケティング』5つの特長】
(1)ダイレクトレスポンスアド広告 2種類制作。
(2)テスト(スプリットランテスト)が可能。
(3)チラシ制作・印刷・ポスティング配布までワンストップで対応。
(4)10万世帯を網羅、商圏全域を網羅します。
(5)低コストで実施できるため、費用対効果が高い。


【会社概要】
株式会社ティフ.プランニング
代表取締役社長:中尾 誠一
設立:1996年10月13日
資本金:1000万円
大阪本社住所: 〒531-0071 大阪府大阪市北区中津1-18-18若杉ビル2F
TEL:06-6371-8055
FAX:06-6371-8155
サイトURL : http://www.tiftif.com/

【事業内容】
フィールドプロモーションとWeb・モバイルとの連動による
クロスメディアマーケティング施策の企画提案、制作、運営をサポートします。

●フィールドプロモーションの企画・制作・運営
●セールスプロモーションの企画・制作・運営
●Webプロモーションの企画・制作・運営


株式会社ダイレクトバンクス
代表取締役社長:中尾 誠一
設立:2005年4月11日
資本金:1000万円
東京本社住所:〒150-0042 東京都渋谷区宇田川町37-10 麻仁ビル渋谷6F
TEL:03-3469-8555
FAX:03-3469-8144
サイトURL : http://www.directvanqex.com/


【関連URL】
http://post.tiftif.com/splitrun_marketing.html
http://webprom.tiftif.com/
http://sampling.tiftif.com/
http://www.directvanqex.com/
http://www.tiftif.com/


【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ティフ.プランニング
担当:牧田
電話:050-3350-7457(平日:9:00 - 18:00)
メール:info@directvanqex.com


《関連URL》
http://post.tiftif.com/splitrun_marketing.html
http://sampling.tiftif.com/
http://webprom.tiftif.com/
http://www.directvanqex.com/
http://www.tiftif.com/

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