主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「百貨店の利用」「夫婦のお出かけ」「携帯電話・PHS」「コンビニの利用」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年05月02日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「百貨店の利用」「夫婦のお出かけ」「携帯電話・PHS」「コンビニの利用」
主婦の百貨店の利用や夫とのお出かけ、ＯＬのコンビニの利用など注目データ８件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティング
データサイト「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）で、「主婦」「ＯＬ」
「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査データを随時公開しています。
さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータの
ダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=72　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータ
を338件掲載。ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。
どうぞご活用ください。


＜４月のマンスリー・レポート／内容＞

■百貨店の利用
大阪・神戸圏在住の女性927人に、百貨店の利用について聞いたところ、百貨店に
行く頻度は「１ヵ月に１回」30.6％、「２週間に１回」23.0％、「１週間に１回」
16.6％。百貨店を一番よく利用する曜日は「土曜日」27.3％、「日曜日」20.0％と、
休日が上位をしめており、平日では「金曜日」13.6％、「水曜日」13.1％と週末や
週の中日という回答が多い。
よく利用する売り場は「食品」が75.5％と圧倒的。次いで「婦人服」49.4％、「催事」
29.7％となっている。また、販売スタッフと相談して購入するものでは「化粧品」
52.4％、「婦人服」36.2％、「婦人靴」30.6％と女性が普段から身につけるものが
上位となった。

（ショッピングに関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ
　＜2.ショッピング＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=3　）
　

■夫婦のお出かけ
全国の既婚女性1907人に、ここ１年間に、夫婦２人で一緒に出かけたり、一緒に
やっていることを選んでもらったところ、第１位は「ショッピング」75.1％。
どの年代においても最も多い。
続いて、２位「昼の外食」69.9％、３位「夜の外食」63.5％、４位「日帰り旅行
・レジャー」62.0％、５位「自宅で一緒にお酒を飲む」60.3％となった。
特に子供のいないミセスで、夫婦一緒のお出かけが多いことが目立った。

（夫婦２人のお出かけに関するデータも充実　⇒　[主婦]夫婦のお出かけ＜外食＞
調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=356　）


■携帯電話・PHSの利用
園児ママの97％が携帯電話を所有。通信キャリアの選択理由は「家族割引が使える
から」が75.4％と圧倒的。携帯電話の用途は「メール」が99.2％。次いで「通話」
90.7％、「時計代わり」77.9％と続く。月々の携帯電話料金は「4000円〜5000円台」
が40.6％で最も多く、平均では4946円。

（ケータイ、メール、パソコン関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケ
ティングデータ　＜4.情報＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=5　）


■ＯＬの「コンビニの利用実態」
首都圏のシティリビング読者724人〔平均年齢32.2歳／女性〕のうち、コンビニを
どれくらいの頻度で利用するかは、「毎日ではないが週に数回」49.0％が、どの年代
においても最も多かった。
コンビニ利用のパターンは「買うもの・利用したいサービスがあるときだけ立ち寄る」
66.5％、「買うもの利用したいサービスがなくてもつい寄ってしまう」33.5％。
「買うもの利用したいサービスがなくてもつい寄ってしまう」人に理由を聞いたところ、
「新商品をチェックしたいから」が49.8％と圧倒的。また、平日・休日での利用の仕方
も大きく異なった。

関連データ：　[ＯＬ]コンビニの利用実態?＜重視ポイント・イメージ＞調査（2007
年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=358　　　


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◆「ミセスの読書と書籍購入調査」報告◆
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「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、ミセスの読書と書籍購入についての
調査を行いました。
ミセスが読書に期待すること、よく読むジャンルや参考にする情報源、購入
の決め手になること、「本」をめぐる家族の会話など、?ミセスの読書〜行動
と意識　?ミセスの書籍購入〜行動と意識　?本を中心とした家庭内コミュニ
ケーション　としてまとめています。

◆2007年11月16日(金)〜11月18日(日)
　「えるこみ」ユーザーを対象としたウェブアンケート調査

●詳細はこちら
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=71


※この調査は、「第２回リビング新聞　ミセスが選ぶＢＯＯＫ大賞」で発表したものです
「ミセスが選ぶＢＯＯＫ大賞」サイトはこちら
　http://tokyoliving.jp/cgi-bin/news/news_detail.cgi?news_no=20080321200533　

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＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現
するための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420