インタースコープ、日独主要自動車ブランドに関する7カ国自主調査を実施

インタースコープ、日独主要自動車ブランドに関する7カ国自主調査を実施
レクサスの好感・共感度は、日米両国ともメルセデスベンツ、ＢＭＷと同等


2005年8月29日
株式会社インタースコープ
報道関係各位

インターネットを活用した市場調査やマーケティングコンサルティングを行
なう株式会社インタースコープ（東京都目黒区・代表取締役社長：田部　信
以下インタースコープ）は、7カ国（日本、アメリカ、イギリス、ドイツ、
フランス、イタリア、スペイン）の生活者を対象にアンケートを行ないました。

日独主要自動車メーカーの500を満点とする好感・共感度に関して、日本での
評価はレクサス161.1、メルセデスベンツ155.0、ＢＭＷ179.0と、いずれも
ほぼ同等の結果が得られました。同じ好感・共感度の米国での評価は、レク
サス258.4、メルセデスベンツ250.0、ＢＭＷ265.0と、各ブランドとも日本に
比べ全体的には高く、かつ、ブランド間での差異は、やはりほとんどありませ
んでした。

また、各社のブランドイメージの構成要素中、「高級な感じ」が占める割合は、
日本ではレクサス15.3%、メルセデスベンツ14.5%、ＢＭＷ15.1%との結果が得
られました。一方、米国ではレクサス11.0%、メルセデスベンツ10.7%、ＢＭＷ
9.6%と、市場間で全体レベルの差はあるものの、日米両国でのレクサスの高級
感に関するイメージはメルセデスベンツ、ＢＭＷとほぼ一致していることがわ
かりました。

購入時の重視点に関する質問の回答結果を7カ国で比較すると、アメリカとイ
ギリスが「走行性能」、「運転のしやすさ」、「維持費・燃費」を重視すると
いった点で似た傾向を示す一方、日本は「外観・スタイル」を除きすべての項
目で全体の平均を下回っており、他国に比べ購入時の自動車へのこだわりが強
くない様子がうかがえます。


＜調査概要＞
※調査目的：日独主要自動車ブランドに対する国によるイメージの違いや、自
動車購入の際の情報源、重視点の違いを明らかにする。
※調査手法：インターネットweb定量調査
※対象エリア:日本／アメリカ／イギリス／ドイツ／フランス／イタリア／ス
ペイン　（7ヶ国）
※調査対象者：20〜59歳男女　
※対象者条件：自分名義の自動車を所有している人
※調査対象ブランド：メルセデスベンツ、BMW、AUDI、フォルクスワーゲン、
トヨタ、ホンダ、日産、マツダ、スバル、レクサス、
インフィ二ティ*、アキュラ* ＊印はアメリカのみ実施
※有効回答数：1,399サンプル
※調査実施期間：2005年7月28日（木）〜8月8日（月）
※調査機関：株式会社インタースコープ

以上




【株式会社インタースコープについて】
株式会社インタースコープは、多変量解析やテキストマイニングと独自に開発
した最新手法を駆使し、精度の高いデータ分析および事実に基づいた戦略示唆
までを行なう高付加価値提供型リサーチ会社としてのポジションを確立してい
ます。今後は培ってきた最先端リサーチテクノロジーを海外の消費者調査にも
適用することで、グローバル企業の支援を行なってまいります。



◆企業名：株式会社インタースコープ
　TEL：03-5728-6100 / FAX：03-5728-6105
　〒153-0044　東京都目黒区大橋1-6-2 ダヴィンチ池尻大橋
　http://www.interscope.co.jp/
＜報道関係の皆様からのお問い合わせ先＞
　メールアドレス：pr@interscope.co.jp
　担当：牟田邦彦

※更に詳細な調査結果をご希望の方は、info@interscope.co.jp
までご連絡願います。