エイジング世代の ナチュラルヘアケアシリーズ 「プリマリュクス N（エヌ）」10月1日から販売開始

美容室チェーンを展開する 株式会社 アルテ サロン ホールディングス（神奈川県横浜市中区/代表取締役会長 吉原 直樹）（http://www.arte-hd.com/）の傘下である 株式会社スタイルデザイナー（神奈川県横浜市中区/代表取締役社長 置塩 圭太） （http://www.styledesigner.net/ ）は、エイジング世代へ向けた ヘアケアシリーズ「プリマリュクス N（エヌ）」を2016年10月1日より販売開始いたします。
http://v4.eir-parts.net/v4Contents/View.aspx?template=announcement&sid=32421&code=2406

プリマリュクス Nは、年齢に応じたエイジングケアとダメージケアの両方に目を向けて開発されたヘアケアシリーズです。エイジング世代の悩みである「ハリ・コシがなくなる」「パサつく」「ボリュームがなくなる」「カラーのダメージが気になる」などに対して、髪に必要な成分を与えてうるおいを補給し、髪本来の美しさを取り戻すことを目指します。
首都圏に展開の低価格帯メンテナンスサロン“ChokiPeta”（チョキペタ）16店舗（9月末現在）にて2016年10月1日より販売開始いたします。


【製品情報】
エトゥーラ　プリマリュクス N　シャンプー[詰替用]　　　　　内容量350mL　￥1,600（税込）
エトゥーラ　プリマリュクス N　ヘアトリートメント[詰替用]　内容量350g　 　￥1,800（税込）


【特徴】
1.　天然植物由来成分90％以上でできています。
髪や頭皮のことを考えて、シャンプー、ヘアトリートメントともに90％以上が植物由来成分とクリーンな水という構成でできています。また、洗浄成分はアミノ酸系を配合しています。


2.　環境への配慮から容器はボトルではなく レフィルのみを採用しています。
環境にやさしいだけでなく、レフィルタイプにすることで容器よりも内容成分にコストをかけることができました。お気に入りのボトルに詰め替えてヘアケアタイムを楽しんでいただくことができます。


3.　エイジング世代のお悩み解決にフォーカスした内容成分で構成しています。
エイジング世代のお悩み解決にフォーカスし、保湿成分や毛髪補修・コンディショニング成分を多く配合しました。こだわりの配合成分で、カラー毛のダメージもしっかりケアします。


【開発の背景】
ChokiPetaは、郊外のスーパーやショッピングセンター内を中心に出店をしており、40代以上の来店客が7割以上を占めています（※ChokiPeta調べ）。低価格帯のメンテナンスサロンがコンセプトではあるものの2016年度物販購入比率は平均4.9％と、育毛系やエイジング毛に対応する商品、部分ウィッグなどを中心に毎月一定の購入があります。
プリマリュクス Nの開発に際し、メインの客層が魅力と感じる商品にしたいと考えたこと、加えて2016年度カラー比率が平均46.3％と約半数近くがカラー施術を受けていることから、エイジング世代のお悩みとカラー毛に対応する商品を作りたいと考えました。
また、お子様連れなどのファミリーでの来店もあるため、幅広い年代に使用していただきたいと考えたことから、天然植物由来成分を多く配合し、髪にも頭皮にも良質な成分を使用した商品にしました。
価格については、内容成分にこだわりながらも容器をレフィルタイプで対応することにより シャンプー、ヘアトリートメント共に サロン専売品としては比較的安価に設定することができました。メインの客層を中心に、繰り返し使用していただきやすい商品であると考えています。