第3回 雑誌広告効果測定調査 「Ｍ-ＶＡＬＵＥ（エム･バリュー）」 リリース

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、代表取締役社長：秋山 創一）は、一般社団法人日本雑誌協会

（理事長 石﨑 孟）及び一般社団法人 日本雑誌広告協会（理事長 高橋 基陽）に協力し、

2015年9月～11月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたび その結果がまとまりましたので、

お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、

また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの

雑誌エントリーと、広告会社（電通、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ）、

およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

3回目となる今回は、協賛社として双葉通信社、コスモ・コミュニケーションズ、第一通信社の3社を加え、

23社36誌、合計693素材の広告を対象に調査が行われました。

2013年度の第1回目からのデータは計1966素材となり、雑誌ジャンルについても

女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計18ジャンルの雑誌のデータが

蓄積されています（雑誌ジャンルは中分類でカウント）。また、このたびは３回目を終え、

これまでの３回分のレビューを行なうなど、より充実した調査になるよう取組みを進めております。

このレビューから、主要指標はほぼ同じレベルで推移し、安定した共通指標値が得られて、蓄積されている

ことを確認しております。

【第3回M-VALUEの平均値による結果トピックス】

◆雑誌読者のうち、掲載された広告に「注目」した（確かに見た）人の割合を示す「広告注目率」は、

36誌693素材平均で45.0％でした。

また、読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ／じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」

の平均は29.1％でした。

◆また、広告スペック別に注目率をみると、中面ページ数別ではページ数が多いもの、ポジション別では表４、広告種類別では記事広・タイアップのスコアがそれぞれ高い傾向となっています。

◆今回調査から、広告内容の事前認知度の項目を追加しました。注目者ベースでの「広告内容事前認知度（よく＋ある程度知っていた）」の全素材平均は59.8％となりました。

事前認知度が80％を超えた214素材における、「広告商品理解度」「興味関心度」「購入・利用意向度」に

ついては、いずれも平均を上回る結果となっています。

一方、事前認知度が30％未満の113素材における同項目は、平均には及ばないものの、

突出して低いレベルではなく、「広告商品理解度」については7割に達しています。

今後も雑誌広告効果測定調査を継続して行ない、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や

価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。

より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。

※調査結果の概要につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会およびビデオリサーチ社のWEBサイトにて、2016年3月下旬に公開いたします。

※詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。

第3回調査のトピックの詳細につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会の事務局、

またはビデオリサーチ社までお問い合わせいただきますようお願いいたします。

【第3回M-VALUE　調査概要】

調査目的：業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する

調査対象誌：23社36誌　（2015年9月~11月売り号）　＊詳細別紙

調査エリア：ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる全国主要7地区（16都道府県）

調査対象者：調査エリアに居住する15歳～69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験　　　　　　　　　　　

　　　　　　を確認し、調査を依頼

目標有効標本数：1誌あたり 150サンプル　（36誌のべ有効5979サンプル）『MAGASCENE/ex』データにお　　　　　　

　　　　　　　　ける対象誌閲読者の性年齢構成で割付

調査方法：調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施

　　　　　広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる

調査広告素材：・1誌につき最大20素材

　　　　　　　・表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定

　　　　　　　・その他は、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の

　　　　　　　　実態を加味してビデオリサーチが選定

調査項目：・広告接触率、注目率、精読率

　　　　　・広告内容事前認知度（新規追加）、興味関心度、理解度、

　　　　　・信頼度、好感度、購入・利用意向度

　　　　　・心理変容、レスポンス行動

　　　　　・クリエイティブへの好感度、広告感想

実査機関：株式会社ビデオリサーチ

※調査対象誌一覧は弊社Webサイトをご覧下さい。

http://www.videor.co.jp/press/2016/160309.htm