主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集

リビング新聞グループの“女性と暮らし・消費”にスポットをあてたデータ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今月は、主婦の｢ケータイ・ＰＣメール使い分け｣、ＯＬの「ＵＶ・美白ケア」、幼稚園児を持つ家庭の「パパの育児参加」などのデータを掲載。無料で「くらしＨＯＷサイト」からダウンロード可能です。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2007年7月3日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「ケータイ・ＰＣメールの使い分け」「パパの育児参加」「ＵＶ・美白
ケア」など10件の注目データを掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティ
ングデータサイト「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、
「主婦」「ＯＬ」「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査データを随時公開し
ています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」
を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータ
のダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=30

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデ
ータを164件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。

＜６月のマンスリー・レポート／内容＞

■ＯＬの「ＵＶケア・美白ケア」
　年々数値が上がっていくＳＰＦやＰＡ（紫外線防止効果）表示。ＯＬの紫外線
対策はどうなっているの？ＵＶケア・美白ケアはいつ頃始めるのか？顔のシミが
「気になっている」人に、気になりだした年齢を聞くと、「28〜30歳」が32.6％
と最も多く、「25〜27歳」30.3％、「20〜24歳」18.8％、平均すると26.4歳。そ
れぞれの紫外線対策が興味深い。

■パパの育児参加
　普段は仕事などで忙しいパパ自身の育児参加に対する意識は「参加するため
日々努力している」が21.6％。「参加したいが、仕事などで忙しくてこれ以上無
理」が57.4％となり育児への参加意向は比較的高い。パパの育児参加で多いもの
は「一緒に遊ぶ」88.6％。「レジャーに連れて行く」86.8％、「一緒にお風呂に
入る」80.4％など。パパの日ごろの頑張りをママ側も評価している。

■主婦の｢ケータイ・ＰＣメール使い分け｣
　メールを使うことが多いのは「自分のケータイ」57.9％、「自宅のパソコン」
29.2％。年代によっても使い分け方に特徴が出た。メールは誰宛に送ることが多
いかを聞くと、「パソコン」からのメールでは、「友人」が66.3％と圧倒的。
「ケータイ」からのメールでは、「夫」66.1％が最も多く、次いで「友人」
62.2％、「子ども」21.6％の順。主婦のメール活用はこれからますます広がりそ
うだ。

＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティング
カンパニーです。あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効
果的なコミュニケーションを実現するための情報を発信しています。

＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420