J-RADIO「全国ローカルラジオ聴取状況レポート」第2回発刊！～日本一ラジオが聞かれているのは山形県の平日7時台　21.3%！～

株式会社ビデオリサーチ(本社：東京、社長：秋山創一)は、全国のローカルラジオ聴取状況などをまとめた
J-RADIO「全国ローカルラジオ聴取状況レポート」第2回を発刊いたしました。<以降「J-RADIO」と表記>

首都圏・関西圏・中京圏の「3大都市圏」では、これまでも「ラジオ個人聴取率調査」で精緻な聴取実態を明らかにしてきましたが、「J-RADIO」は全国全域同一フレーム調査で「ローカルエリア」の生活者の日頃の聴取習慣を明らかにする自主レポートです。昨年に引き続き第２回目となる今回の調査では、「ここ１年間で、ラジオ番組やラジオＣＭを聞いて行なったこと、感じたこと」も併せて調査し、単なる聴取状況に留まらないメディアとしてのラジオの価値・実態を把握するデータとなりました。レポートは、県単位で発刊。各県の生活者とAM局FM局(コミュニティFM除く)の関係性の実態をご覧いただけます。
今後もビデオリサーチでは、大都市部の精緻な聴取実態を明らかにするラジオ個人聴取率データと共に、ラジオの価値を明らかにするデータの充実化に取り組んでまいります。

●調査概要
調査内容：日頃のラジオを聞く時間帯<「ラジオ聴取習慣率」>
測定単位：月～日の曜日別の毎６０分
調査対象局：各県別の民放AM局、民放FM局、NHK第1、NHK-FM
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調査は、J-READ(全国新聞総合調査)(※１)の付帯調査として実施した。
【J-READ調査概要】
調査地区：全国47都道府県
調査対象者：調査時に満15歳～69歳の男女個人
有効標本数：合計28,819人
各都道府県の人口規模に応じて6タイプのサンプルサイズを設定
※最大1,340人（東京都）
標本抽出法：調査エリアごとのRDD （ランダム・デジット・ダイヤリング）により調査対象者を抽出し、調査協力を依頼
※RDD･･･電話番号を無作為に発番させ自動的にダイヤルし調査をする手法
調査方法：調査協力の応諾が得られた対象者に対し、自記入式調査票を郵送記入期間終了後、郵送にて調査票を返送してもらう
調査時期：2014年10月

※１『J-READ(全国新聞総合調査)』：全国47都道府県で主要新聞（約110紙）の閲読状況を測定するとともに、生活行動・消費実態などをとらえることにより、各新聞読者のプロフィールを描くことも可能な、新聞の量と質の両面を明らかにする単媒体調査。各都道府県で統一の測定基準で調査することによって、地域間の比較にも利用可能です。

【データトピックス】
■県別、時間帯別で最もラジオが聞かれていたのは、山形県の平日朝7時台。　2位以下も朝の時間帯が入っており、ローカルエリアの生活では平日の朝の生活に、習慣的にラジオが存在しています。
【県別ラジオ聴取習慣率　<全局計>　(%)】
1位⇥山形県　⇥平日平均⇥７時台　　21.3 %
2位⇥沖縄県　⇥平日平均⇥８時台　　19.7 %
3位⇥岩手県　⇥平日平均⇥７時台　　19.1 %
4位⇥栃木県　⇥平日平均⇥７時台　　19.0 %
5位⇥岐阜県　⇥平日平均⇥７時台　　18.6 %

■全国的にも朝の身支度～通勤時間帯は、多くの人にラジオが聞かれていますが、山形県など上位のローカルエリアでは、その時間帯が突出していました。

■最もラジオが聞かれている県は、今年も沖縄県！
【県別ラジオ聴取習慣率　<全局計・6-24時週平均>】
1位⇥沖縄県⇥10.5 %
2位⇥岩手県⇥10.3 %
3位⇥宮城県⇥9.3 %
3位⇥宮崎県⇥9.3 %
5位⇥北海道⇥9.1 %

■「スポンサー企業への親しみ」「パーソナリティ・DJが紹介した商品・サービスの利用意向」を全国約800万人が持ち、約600万人の「楽曲・CD購入」への影響力を持っています。
【ここ１年間で、ラジオ番組やラジオＣＭをお聞きなって行なったこと・感じたこと】
・日頃聞くラジオ番組を提供しているスポンサー企業に対して、親しみがわいた／802.1 万人
・ラジオ番組でパーソナリティ・ＤＪが紹介した商品・サービスを、利用したいと思った／794.4 万人
・ラジオＣＭを聞いて、商品・サービスを利用したいと思った／702.7万人
・ラジオで市役所・県庁などの広報番組・ＣＭを聞いて、地元の情報を知った／589.0万人
・ラジオ番組で流れた楽曲やＣＤを購入した(有料のオンライン音楽配信サービスも含む)／577.4万人
・ラジオ番組でパーソナリティ・ＤＪが紹介した商品・サービス内容をインターネットなどで調べた／498.7万人
・ラジオＣＭを聞いて、商品・サービスの内容をインターネットなどで調べた／466.6万人
・ラジオＣＭを聞いて、地元の催し・イベントに行った／442.5万人