中国4大都市中間層、格差拡大の一方『自分の暮らしは良くなっている』！ 「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ（1）中国人中間層の価値観・生活者マインド

報道関係各位

平成25年 1月21日
株式会社 クロス・マーケティング（東証マザーズ3629）
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント

------------------------------------------------
　　中国4大都市中間層、格差拡大の一方
『自分の暮らしは良くなっている』と思う！

「収入に余裕度あり」の上海・成都・北京消費者、
　　　　　厳しさが増す広州消費者

－ 「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査シリーズ（1）
　　　：中国人中間層の価値観・生活者マインド －
------------------------------------------------

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長
：五十嵐幹　以下、クロス・マーケティング）と、
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、
代表取締役：桑田瑞松　以下、R&D）は、2012年11月に中国の4都市
（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女
（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。


■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、
中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、
個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、
「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
　※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している
　　『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
・「格差は拡大している」という意識は強いが、“景気は良くなる”
　“世の中は進歩している”といった意識を持ち、「努力すれば報われる」
　というポジティブな価値観が強い中国人。

・日本と比較して圧倒的に高い中国消費者の収入余裕感。
　中でも収入の余裕感が相対的に高い上海・成都消費者。

・「親戚や近所の人達との付き合いを大事にしていきたい広州消費者」
　「節約意識が強く、生活を合理化して自分の時間をつくりたい広州女性消費者」。

・生活領域別の満足度は、すべての生活領域で中国消費者の回答が日本の回答結果を上回る。

　◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ http://www.cross-m.co.jp/report/china20130121/


■調査概要
調査手法 ： “街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象 ： 中国4都市（北京/上海/広州/成都）20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）
　各都市約100名
調査期間 ： 2012年11月22（木）～2012年11月24（土）
有効回答サンプル数 ： 421サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、今後「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、
三本立てシリーズで順次発表してまいります。
　シリーズ（1）： 中国人中間層の価値観・生活者マインド（今回）
　シリーズ（2）： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度
　シリーズ（3）： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源



■会社概要■
　　会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
　　所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
　　代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
　　資本金：　２７，２３３千円
　　設立　：　２００３年４月１日
　　ＵＲＬ：　http://www.cross-m.co.jp/
　　事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
　　会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
　　所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
　　代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
　　資本金：　３０，０００千円
　　設立　：　１９６８年１月１７日
　　ＵＲＬ：　http://www.rad.co.jp
　　事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション
 

　≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
　本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
　＜例＞ 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」