ドゥ・ハウス『ノンアルコール飲料』に関するアンケート結果発表

報道関係者各位
株式会社ドゥ・ハウス　プレスリリース

『ノンアルコール飲料』に関するアンケート結果発表
→従来の代替ではなく、新しいシーンで購入されているノンアルコール飲料

株式会社ドゥ・ハウス（東京都港区 代表：稲垣佳伸）は自社の運営するネットリサーチサービス『ｍｙアンケートｌｉｇｈｔ』にて２０１２年３月２３日～２７日に「ノンアルコール飲料に関するアンケート」を実施。全国の２０代から６０代の男女１，２２０人から回答を得ました。
図表につきましては、別添資料をご参照ください。

■ ノンアルコールカクテルは、女性のほうがやや飲用経験が高い

商品別にみたとき、男性・女性ともに飲用経験が最も高いのが４３．４％の「フリー（キリン）」、次に２０．４％で「ＡＬＬ‐ＦＲＥＥ（サントリー）」と続く。発売から１ヶ月が経過した「ドライゼロ（アサヒ）」は１５．７％となっており、カテゴリの中では後発の商品ながら、健闘している様子が伺える。

カテゴリ別に見ると、ノンアルコールビールは女性に比べて男性のほうが飲用経験がやや高く、ノンアルコール梅酒とノンアルコールカクテルは、男性に比べ、女性のほうがやや飲用経験が高くなっている傾向が見える。

一方で、「飲んだことのあるものはない」と回答している割合も全体の４３．３％となっており、ノンアルコールワインなど、ノンアルコール飲料のカテゴリの広がりや、ブランドの増加による選択肢の広がりによって、ノンアルコールカテゴリのトライアルユーザーが今後どこまで広がっていくかに注目したい。

■ 従来の代替ではなく、新しいシーンで購入されているノンアルコール飲料

次に、ノンアルコール飲料を購入することで、他の飲料の購入頻度にどういった変化があったかを見てみよう。

ノンアルコール飲料の特定商品を２回以上購入しているリピートユーザーに対し、「アルコール飲料」・「お茶」、「コーラなどの炭酸飲料」の購入頻度に変化があったかを聞いてみると、もっとも購入頻度が減ったと回答されているのは２５．８％の「アルコール飲料」、次に１８．３％で「炭酸飲料」という結果が出た。

しかしながら、「どれも当てはまらない」と回答している割合が、５３．９％となっており、リピートユーザーの半数以上が従来の飲料の代替としてではなく、新しいシーンでノンアルコール飲料を購入している様子が伺える。

■ ノンアルコールの梅酒やカクテルは【夕食後から寝るまで】に飲みたい傾向が高い

「初めて購入したとき」に想定した飲用シーンでは、ノンアルコールビールは、男性・女性ともに「夕食の時に」が最も高く、次に「お風呂上りに」と続く。
「昼食の時に」「車などの運転中に」などの項目では、性別でやや差が見られる結果となった。

一方、ノンアルコール梅酒とノンアルコールカクテルを見てみると、飲用想定シーンは類似しており、ノンアルコールビールよりも「夕食後」や「お風呂上り」「寝る前」という、【夕食後から寝るまで】というシーンのポイントが高い点が目立つ。

ノンアルコール梅酒とノンアルコールカクテルのカテゴリにおいては、「夜の楽しみ」の訴求で、更なる市場の拡大が見込めるのではないだろうか。


▼アンケート概要▼
「ノンアルコール飲料」に関するアンケート 別添資料（図表）（PDF形式）
http://www.dohouse.co.jp/news/wp-content/themes/DH-MAIN/files/DH2012_0410.pdf
●調査期間： ２０１２年３月２３日～２７日
●調査手法： ドゥ・ハウスの運営するネットリサーチサービス『ｍｙアンケートｌｉｇｈｔ』にて行った。 全国の２０代～６０代の男女に電子メール及びＷＥＢアンケートによる調査を実施。１２２０名から回答を得た。

□株式会社ドゥ・ハウス 　
株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」という事業理念のもと、リサーチ事業とプロモーション事業の二軸で、デジタル＆ネットワークをフル活用した新時代のマーケティングを展開しています。

設立：1980年7月7日
資本金：676百万円（資本準備金含む）
従業員数：128名（2011年10月）
お取引企業数：約500社／年間プロジェクト数　約2,500件
年間売上：1,795百万円（2011年9月期）

以上