少子化解消に貢献？！イクメンも喜ぶトイ＆雑貨ショップをニューオープン！

株式会社ブランニュートイズ（横浜市）は10月、横浜市港南区港南台にュータイプのトイ＆雑貨ショップKidsEdison（キッズエジソン）をオープンいたします。 おもちゃ屋などの子ども向けのショップは従来、子供自身か母親をメインターゲットとした品揃えがされており、父親はどちらかと言うと疎遠となる傾向にありました。KidsEdisonは海外の珍しい組み立てブロックや科学実験セット（夏季等）をはじめ、父親も育児に興味を持てるような品揃いをし、 子育てファミリーのライフスタイルを楽しく、豊かにしていくことをめざします。

日本の大きな社会問題の一つである少子化問題は、晩産化の進展による女性一人あたりの生涯出産数の減少にあります。晩産化が進む背景として女性の人生における結婚・育児の優先順位が下がったことと共に、男性の育児参加が極めて低い点も遠因として挙げられます。主要各国で比較した場合、男性の育児家事の参加は日本が最低レベル、週0.8時間（内閣府2006年版「男女協同参画白書」）す。また育児休暇取得率は女性72％に対して男性は0.5％と極めて低い現状（厚生労働省「平成17年度女性雇用管理基本調査」）となっています。

最近、育児を積極的に率先して行う男性、育児を楽しんで行う男性（＝イクメン）が社会的に注目されていますが、まだまだ日本における事実上のイクメンの数は少ないのが現状です。KidsEdisonは「コミュニケーション（→みんなで遊べる、絆を深めることができる）」と「エデュケーショナル（→みんなで楽しみながら学べる）」の２つをコンセプトに男性の育児も応援し、 子育てに関係する誰もが魅力を感じる展開をしてまいります。


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本件に関するお問合わせ・取材等のお申込み先

●株式会社ブランニュートイズ　担当：吉本
【TEL/FAX】045-353-7581 　
【携帯】090-1771-7291
【E-mail】brandnewtoys@nifty.com　

〒234-0054 神奈川県横浜市港南区港南台2-6-5-1F

●KidsEdison（キッズエジソン港南台）ホームページ
http://www.kids-edison.com/

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