「リビングくらしHOW研究所」では、くらしHOWが発信するデータ、セミナー等の事業がわかる「MonthlyくらしHOW」を発行(A3判1枚)。また、6月に公開した注目データ「気合の入るお出かけ」「ボディソープ・石鹸」「子ども手当て」などを掲載した「データ集」を自社サイトに掲出中。

「MonthlyくらしHOW」 7月は“オトコもキレイに”ミセスに聞いた「男性用スキンケア化粧品」を特集! 「データ集」では「気合の入るお出かけ」「ボディソープ・石鹸」「子ども手当て」などのデータを掲載。LETS◆生活情報ブログ「発見!暮らしのスパイス」スタート

<プレスリリース>報道機関各位

2010年07月06日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしHOW」マーケティングデータ
「MonthlyくらしHOW」 7月は“オトコもキレイに”「男性用スキンケア化粧品」を特集!
「データ集」では「気合いの入るお出かけ」「バスタイム」「子ども手当て」
「パパの子育て」のデータなど注目データ9件を掲載
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「リビングくらしHOW研究所」では、当社が研究する女性に関するインサイト
データを一層ご理解いただき、有効に活用いただくため、“オンナゴコロと消費
がわかるペーパー”として「MonthlyくらしHOW」を制作いたしました。
ぜひご覧ください。 (毎月1回発行予定)
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=737

また、6月に公開した「主婦」「OL」「幼稚園児ママ」などの意識&行動調査
データを集めた「データ集」も「くらしHOW」サイトから、閲覧とPDFデー
タのダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=736  

くらしHOWサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを720件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。


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◆MonthlyくらしHOW◆
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■「MonthlyくらしHOW 7月号<2010.07.01>」
毎月発行!くらしHOWが発信するデータ、セミナー等の事業を分かりやすく
まとめています。

◎「MonthlyくらしHOW」最新号はこちらから
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=174  

今月のウーマンズ・ヴォイスは、
“オトコもキレイにして!”ミセスに聞いた「男性用スキンケア化粧品」について。
・主婦の6割が「身だしなみとして必要!」
・オトコのスキンケアは許せてもメイクは許せません!
・メンズコスメの訴求はオンナから…が早道!?

ぜひ「MonthlyくらしHOW」をご覧になってください。


<6月のデータ集/内容>

■気合いの入るお出かけ
全国の既婚女性999人に、普段のお出かけよりも見た目の準備などに気合いの入
る「お出かけ」について聞いた。普段のお出かけよりも見た目の準備に気合いの
入る最近のお出かけは、全体のトップが、「結婚式」33.9%。次いで「入学式・
卒業式」25.2%、「親戚の集い」22.3%。(複数回答)見た目の準備に気合いの
入るお出かけのために、新しく購入した物は、トップは「洋服」53.0%。次いで
「靴」26.6%、「アクセサリー宝飾品などの小物」23.8%。気合いの入るお出か
けの前にしたことのトップは「美容室へ行った」39.1%。次いで「ネイル、ハン
ド、フットのケア」18.9%、「ダイエット」14.3%。準備のために使った金額
で、最も多かったのは「1万円未満」44.6%と、半数近い。次いで、「1万円以上
3万円未満」29.2%、「3万円以上5万円未満」14.1%。準備したり、何かを購入
したときの気持ちとしては、最も多かった回答は、「場の雰囲気にあっていると
見せたい」54.6%。次いで、「美しいと思われたい」37.3%、「若いと思われた
い」26.6%。

ミセスの交際関連データ ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ<6.交際>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=7 )

     
■ボディソープ・石鹸
全国の既婚女性2547人に、ボディソープ・石鹸について聞いた。体を洗っている
ものの種類は、「ボディソープ」55.9%。次いで、「石鹸」42.6%。家族との共
用ではない、自分専用のボディソープ・石鹸が「ある」のは13.0%と、1割強。
自分専用のボディソープ・石鹸がある人に、そのブランドをフリーアンサーで回
答してもらうと、トップは「ダヴ」。次いで「L’OCCITANE」、「ビオレU」。
自分専用のボディソープ・石鹸を選んだ理由は、「香りがよい・好きな香り」。
次いで「肌に合う」、「安かった」。また価格帯を聞くと、トップは「500円以
上1000円未満」29.7%。あとは分散し、「300円以上500円未満」「300円未満」
「1000円以上2000円未満」が約20%となった。一方、家族共用のボディソープ・
石鹸の価格帯は、トップが「300円未満」52.9%。次いで「300円以上500円未
満」32.5%、「500円以上1000円未満」11.8%。家族共用のボディソープ・石鹸
の購入の決め手としては、「価格」66.2%。次いで「機能・成分(スキンケア成
分配合など)」45.2%、「ブランド名・メーカー名」40.9%。

バスタイムの関連データ : [主婦] シャンプー調査(2010年/全国)
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=742 


■子ども手当て
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性469人に、「子供手当て」について聞い
た。
子ども手当てが出たら何に使うかでは「子供の将来に向けての貯蓄」が67.2%で
第1位。次いで第2位は「新たな子どもの習い事の月謝」が38.2%。また、「と
りあえず貯金して、後で考える」という層も26.7%と約3割を占めている。
自分の気持ちにより近いものはどちらかを聞いたところ、「お金持ち平等にもら
えるのはおかしいと思うか」で、「そう思う」と回答しているのは世帯年収が
700万円台までの世帯で6割台、800万円台〜1200万円未満の人では2〜3割強と
年収の差による意見の違いがみられた。「学費や医療費が無料の方が良い」と考
えるのは世帯年収に関わらず、「そう思う」が多い。また、子ども手当ての給付
よりも「保育施設の完備の方が優先だと思う」人は50.7%。「授業料や給食費を
なくす」ほうが良いという人は63.7%と6割以上となった。


子育ての関連データ ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ <10.子育て・教育>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=11


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女性ライター・エディター養成を行うLETS(リビング・エディターズ・トレーニ
ング・システム)では、ライター・エディターを目指して学ぶ女性たちと、すで
にライター・エディターとして活躍しているLWC(リビング・ライターズ倶楽
部)会員による生活情報ブログをスタートしました。

★発見!暮らしのスパイス〜生活者ライターの今どきレポート
 http://www.living-lets.com/LWC/

妻・母・娘であり、栄養士・ツアコン・教師・薬剤師など専門職であったり、パ
ートタイマーであったりとさまざまな顔をもった女性たちが、生活者目線で気に
なる流行りものをレポートしたり、ピリッとした話題を伝えていきます。



<リビングくらしHOW研究所について>
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


<本件に関するお問合せ先>
株式会社リビングくらしHOW研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420

企業情報

企業名 株式会社リビングくらしHOW研究所
代表者名 代表取締役社長 内堀 眞澄
業種 新聞・出版・放送

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