「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、「ミセスの消費マインド月報」で「不況下でのボーナス・ミセスの心積もり」についての調査結果を公開。また10月に公開した注目データ「家電量販店の利用」「祖父母の援助」「ホテルのレストラン利用」などを掲載した「マンスリーレポート」も自社サイトに掲出中。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2009年11月06日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ
「ミセスの消費マインド月報」、11月は「冬のボーナス」調査データを公開！
「マンスリー・レポート」では「家電量販店の利用」「祖父母の援助」「延長保育」
「ＯＬのホテルのレストラン利用」のデータなど注目データ８件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=142　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを573件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。

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◆ミセスの消費マインド月報◆
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■ 「ミセスの消費マインド月報＜2009年11月＞　
〜不況下で迎える冬のボーナス・ミセスの心積り〜」

定点調査「わが家の家計予報」では、支出が増えそうな費目や、
「年末ジャンボ宝くじ」についての調査結果を発表しました。

◎「ミセスの消費マインド月報」最新号はこちらから
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=139　　

今月のトピックス調査としては、
不況下の「冬のボーナス」への、ミセスの“心積もり”を調べています。
夫のこの冬のボーナスについて、「支給される」は約７割。
しかし、そのうちの６割が「昨年と比べて減りそう」と答えています。
そのボーナスを「管理するのは妻」という家庭が７割強。
ミセスの心積りは…？
ぜひ「消費マインド月報」をご覧になってください。

※「不況下で迎える冬のボーナス調査」の詳細データについては、
サイト内のスペシャル・レポートで公開しています。

http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/



＜10月のマンスリー・レポート／内容＞

■家電量販店の利用
首都圏の女性1610人（未婚18.4％、既婚81.6％）に、家電量販店の利用について聞いた。
家電量販店の利用頻度を聞いたところ、「月に1回程度」56.2％、「半年に1回程度」25.5％、
「週に１〜２回程度」12.4％と続く。家電量販店に行く理由は「買いたい商品がある」が
57.7％と多く、「家族に誘われて」が18.7％となった。もっともよく利用するお店を利用
している理由を聞いたところ、「ポイントカードなどのお得なサービスがある」が67.3％
と最も多く、次いで「価格が安い」56.3％、「品揃えが豊富」48.1％が多く挙げられた。
家電量販店を利用する際、誰と行くことが多いかを聞いたところ、「家族と」35.2％、
「夫と」33.1％、「１人で」26.8％と続く。家電を買う際に、 買う商品を決めているか
どうかでは、「なんとなく決めている」が69.0％で最多。今まで家電を買う際には、価格
の情報はどこから手に入れていたかを聞くと、「家電量販店の店頭」58.6％、「家電
量販店のちらし」57.2％が多い。

ショッピングついての関連データ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜2.ショッピング＞」
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=3　　）


■祖父母の援助
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性378人に祖父母の援助について聞いた。
おじいちゃん、おばあちゃんに購入してもらうものや資金を援助してもらうのは、
どんなものがあるかを選んでもらったところ、「入園祝い」「園児の誕生祝い」
「入学祝い」「七五三のお祝い」などお祝い事がズラリと上位に並んだ。
お年玉をくれる祖父母は９割、「入園祝い」「誕生祝い」「入学祝い」は７割に
達している。

子育てついての関連データ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜10.子育て・教育＞」
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=11　　）


■延長保育
全国の幼稚園に通う子供をもつ既婚女性385人に延長保育について聞いた。
回答者の子供たちが通園している大半の幼稚園で「週5日以上」延長保育を行っており、
平均は週に4.2日。2007年は「最長18時以降まで」という園が10.2％だったが、2008年
はその割合が25.1％と、2倍以上に増えた。それだけ延長保育に対するママのニーズが
増しているかといえば、ママの利用頻度は1カ月に平均2.5日と、多くはない。料金は
1回あたり643円。

幼稚園の関連データ　：　[幼稚園児ママ］幼稚園選びで重視する点調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=596　


■ＯＬのホテルのレストラン利用
首都圏の女性354人（未婚68.6％、既婚31.4％）に、毛染め・カラーリングについて聞いた。
この1年間でレストランを利用したことのあるホテルのトップは「帝国ホテル東京」11.0％。
次いで「品川プリンスホテル」10.5％、「マンダリン オリエンタル 東京」8.5％と続く。
レストランの利用を決めたポイントは、「料理がおいしそう」が51.5％と最多。レストラン
を利用するきっかけとなった情報源は、「友人・知人のクチコミ情報」が28.6％、
「ホテルのホームページ」23.5％、「（結婚式以外で）友人・知人に招待された、誘われた」
14.5％。予約をする際は、「ホテルのレストランに直接電話申込」が32.6％であるが、
「予約はしなかった」が30.0％と、特別予約をせずに利用するケースも多かった。
レストランを誰と利用したかについては、「友人」が32.2％でトップ。「彼・夫」24.2％、
「会社の同僚・上司」22.0％と続く。一人当たりの食事料金は、「(2000円超)〜3000円」
が20.9％でトップ。平均金額は、4968円であった。

ホテルの関連データ　：　[ＯＬ］ホテルの宿泊利用調査（2009年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=588　



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420