ブランド力が最も高い関東の温泉地は！？「ブランドの健康診断」結果公表

　「ブランドの健康診断 Brandcheck」は首都圏在住者を対象とした、温泉地に関するブランド調査の結果を公表。箱根エリアが最高評価の「A+」を獲得したことを発表しました。

ブランド調査の背景

　国内旅行需要が再び高まる中、関東近郊の温泉地は、癒しと非日常を求める旅行者にとって人気の目的地です。しかし、箱根、熱海、草津、鬼怒川、伊香保、湯河原といった温泉地は、激しい競争の中でどう差別化を図っているのでしょうか。

ブランドの「健康度」――認知度、宿泊経験、推奨度、イメージ――が、観光地経営やマーケティング戦略の鍵を握ります。

調査結果

　今回の調査では、純粋想起、認知率、宿泊経験率、推奨度、リピート経験率、ブランドイメージ（くつろげる、料理がおいしい、楽しめる など）、メディア接触などのほぼすべての項目において、箱根がトップ水準のスコアを記録し、当社基準の最高ランクである総合評価「A+」を獲得しました。

箱根の圧倒的なブランド力

　箱根は、純粋想起で50%、直近3年の宿泊経験率で31%、推奨率87%、と多くの項目で他の調査対象地域を大きく引き離しました。
首都圏からのアクセスの良さ、豊富な観光資源、多様な宿泊施設が、幅広い層に支持される要因と考えられます。

調査概要

対象：　首都圏1都3県在住の15～59歳の男女、200サンプル（性別・年代比率割付）

調査対象温泉地：　箱根、熱海、草津、鬼怒川、伊香保、湯河原

調査項目：　純粋想起、認知率、宿泊経験率、推奨度、リピート経験率、各種ブランドイメージなど

実施時期：　2025年5月

調査方法：　オンラインアンケート

より詳しい調査結果は、WEBサイトにて公開しています。

https://brandch.jp/report/92/

ブランドの健康診断について

　観光業に限らず、ブランドの健康度を把握することは競争市場での差別化の第一歩。認知度やイメージのギャップをデータで可視化し、戦略を構築できます。私たちの「ブランドの健康診断」は、貴社のブランドを次のレベルへ導きます。

この温泉地調査は一例にすぎません。大手だけでなく小規模ブランドにも対応し、特にリソースが限られる小規模ブランドにこそ、ブランドの健康診断は成長の鍵です。観光業、ニッチな消費財メーカー、スタートアップなど、どんな業界でも、ブランドの認知度やイメージを競合と比較し、成長のヒントを提供します。

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