スマホ動画の「タテ向き」視聴者の数が初めて「ヨコ向き」視聴者の数を超える！モバーシャル第3回スマートフォンの動画視聴実態調査

報道関係者各位

2016年9月26日（月）

モバーシャル株式会社

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【第3回スマートフォンの動画視聴実態調査】

スマホ動画の「タテ向き視聴」傾向がより鮮明に

「タテ向き」視聴者の数が初めて「ヨコ向き」視聴者の数を超える

これからのスマホ動画は「タテ」、「時短」、「サクサク感」がポイント

・約４割以上の女性はスマホをタテ向きのみで動画視聴していることが明らかに

・1分以内の動画を見る人の約5割が端末を「タテ向きのみ」にして視聴するなど、動画の長さによってスマホの向きを「タテヨコ」使い分けて視聴する傾向も

・「タテ向き」で見るコンテンツ：１位音楽系、２位ニュース系、３位動物系

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動画制作・動画マーケティングを支援するモバーシャル株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役 CEO 竹内 圭、以下モバーシャル）は、20代〜50代の男女700名を対象に、スマートフォンの動画視聴実態やユーザーの嗜好について調査を実施しました。

調査の結果、スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する人が34.7％と年々増加していることが判明しました（第1回目：27.6％・第2回目：28.4％）。特に女性においては、「タテ向き」傾向が強く、約4割以上の女性が「タテ向きのみ」で動画視聴していることが明らかになりました。また、動画の長さが短くなるほど「タテ向きのみ」で見られるなど、動画の長さによって、スマホを「タテヨコ」使い分けて視聴している傾向がわかりました。なお、時間帯別でも、「タテヨコ」使い分けており、6時〜18時までの間で動画を最も視聴する人は、「タテ向きのみ」で動画を視聴する傾向があることが明らかになりました。「タテ向きのみ」で動画視聴する人がスマホで見る動画コンテンツは、１位音楽系、２位ニュース系、３位動物系でした。

【主な調査結果】

▼スマホの向きをタテで視聴する人は増加、ヨコで視聴する人は減少、両方は微減　・・P2

▶スマートフォンを「タテ向きのみ」にして視聴する人は、第1回目（27.6%）、第2回目(28.4%)と比べ、34.7%に増加、「ヨコ向きのみ」は、第1回（38.9%）、第2回（33.6%）と比べ、28.4%に減少、タテヨコ「両方」は、第1回（33.6%）、第2回（38%）と比べ、36.9%に微減。

▼スマホを「タテ向きのみ」にして動画視聴する女性が4割　・・P2〜P3

▶第1回、第2回の調査結果と比べて「タテ向きのみ」で動画視聴する女性が41.7%と初めて4割を上回る。「ヨコ向きのみ」は、25.7%と前回（33.4%）の結果と比べて減少。

▶年代別では、30代女性が49.4%（前回29.8%）と約５割に到達。40代女性が40.4%（前回27.3%）と増加。

▼短い動画は「タテ向き」、長い動画は「両方」か「ヨコ向きのみ」で視聴　・・P3〜P4

▶1分以内の動画は、47％と約5割の人が「タテ向きのみ」にして動画を視聴。

▶5分以上の長い動画ではタテヨコ「両方」の向きで視聴する人が増加（５分以上の視聴：前回25.0% → 47.2%）（10分以上の視聴：前回29.9% → 35.9%）。

▼6時〜18時の時間帯で動画を最も視聴する人は、特に「タテ向きのみ」での動画視聴を好む傾向が判明。　・・P4

▶︎スマホで動画を最も視聴する時間帯が6時〜12時までの人は54.4%、12時〜18時までは43.7%の人が「タテ向きのみ」で視聴する。

▼「タテ向きのみ」で見るコンテンツランキング - 音楽系が26.7%で1位。ニュース系が21.4%で2位、動物系が18.1%で3位　・・P5

▶男性では、ニュース系が32.0%で1位。スポーツ系が28.9%で2位。バラエティ・お笑い系が19.6%で3位。

▶女性では、音楽系が34.9%で1位。動物系が22.6%で2位。料理・レシピ系が20.5%で3位。