新型コロナウイルスのテレビCMへの影響

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株式会社ゼータ・ブリッジ（本社：東京都品川区　代表取締役：安藤　尚隆）は、動画認識エンジンを活用したテレビCM自動認識システムで取得した放送履歴情報から、新型コロナウイルスのテレビCMへの影響を調査いたしました。

新型コロナウイルスによる影響は、テレビＣＭにも現れている。

図１は、当社が対象エリアとしている東京・大阪・名古屋・福岡・札幌とBS放送における昨年と今年の4月前半（4/1～4/15）に流れた『新規ＣＭ』の件数比較である。

（図１）

年度初めで新規ＣＭの出稿が多い時期であるが、昨年の同時期と比較すると約86%程度に留まっている。自粛ムードの流れで、ＣＭの出稿を控えた企業が増えたことが伺える。

内訳としては、この時期新規出稿が増える観光・アミューズメントなどのＣＭが、テーマパークなど休止している施設のＣＭが流れなくなったことから昨年比約34％、映画館の休館に伴い上映告知ＣＭも前年比約43.2％と大幅に減少していた。自動車関連の新規出稿も前年比約57%と減少。これは外出自粛の流れのみならず、国内および海外の生産工場において生産の縮小・調整の動きが出ていることも影響しているだろう。

逆にゲーム、Blu-ray・DVD、書籍等の室内でたのしめるエンターテインメント系の商品や通信関連のＣＭは増加傾向にあった。

　続いてCMの『放映数』についての影響を見てみると、ＡＣジャパンのＣＭ放映が増加していることがわかった。番組のＣＭ枠を買っていたスポンサーが、自社のＣＭの放映を自粛して空いたしまったＣＭ枠に、各放送局の自由裁量で流せるＡＣジャパンのＣＭで埋めたためと想像できる。

図2は昨年と今年の4月前半（4/1～4/15）に流れたＡＣジャパンのＣＭの推移である。

（図2）

昨年の同時期と比較して約20倍の増加で、4月2日をピークに一度下がる傾向にあったが、緊急事態宣言が発令された7日には再度増加し、その後も続いている。

『放映数』についても概ね新規CMと同様の傾向だが、通信、生活用品、飲料、運送運輸などの業種は昨年に比べて増加傾向にある。これも外出自粛の流れから増加していることが想像できる。

緊急事態宣言が全国に拡大した今、この傾向はまだ続くと思われるが、各社、商品PRのみならず注意喚起や世の中を元気づけるメッセージ性の高いクリエイティブも目にすることも多く、あらためてテレビCMの力を感じる機会にもなっている。一日も早く、事態の収束を願うばかりである。

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【株式会社ゼータ・ブリッジ会社概要】

「“気になる”を次のアクションに」をコンセプトとして、2001 年 10 月に設立。

独自開発の自動認識エンジンを活用した各種サービスを提供。

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