auスマートフォン『IS03（SHARP）』に関する調査〜「IS03」の魅力は？〜(ORIMO調べ)

携帯、モバイル関連

モバイルをメインとしたインターネットリサーチ事業を展開する株式会社ORIMO（本社：東京都豊島区、代表取締役社長:吉岡利記）では、2010年10月30日〜11月8日に、自社モニターへ対して、「auスマートフォン『IS03（SHARP）』に関する調査」を実施いたしました。

〜auスマートフォン『IS03（SHARP）』に関する調査〜
◆「IS03（SHARP）」半数以上が認知　1.2％が予約済み
◆「Xperia」ｖｓ「IS03」　購入意向は互角
◆「IS03」は操作性・実用性でトップ　「Xperia」はデザイン・センスの良さ
◆「IS03」の魅力は「赤外線通信」、「おサイフケータイ」、「ワンセグ」
◆今後スマートフォンに期待することは「テレビの視聴」、「ケータイサイトの閲覧」

モバイルをメインとしたインターネットリサーチ事業を展開する株式会社ORIMO（本社：東京都豊島区、代表取締役社長:吉岡利記）では、2010年10月30日〜11月8日に、自社モニターへ対して、「auスマートフォン『IS03（SHARP）』に関する調査」を実施し、20-59歳のスマートフォンユーザー1000名の回答を集計いたしました。

〜調査結果〜

■「IS03（SHARP）」半数以上が認知　1.2％が予約済み
　20-59歳のスマートフォンユーザー男女1000名に、2010年10月にauから発表された新機種「IS03(SHARP)」の認知度を単一回答形式で聞いたところ、認知度は「55.5％（所有している/予約した「1.2％」、知っているが持っていない「34.0％」、名前は聞いたことがある「20.3％」の合計）」となり、半数以上が発売前にもかかわらず認知していることが明らかになった。

■「Xperia」ｖｓ「IS03」　購入意向は互角
　全回答者に「Xperia」、「IS03」、「HTC desire」の3つのスマートフォンの特徴を提示したうえで、最も購入したい機種を単一回答形式で選んでもらったところ、「Xperia（44.5％）」、「IS03（43.1％）」、「HTC desire（12.4％）」となり、「Xperia」と「IS03」の購入意向が拮抗する結果となった。
スマートフォンの活用度合別で比較すると、ヘビーユーザーでは「IS03（48.5％）」が全体よりも5.4ポイント高くなった。

■「IS03」は操作性・実用性でトップ　「Xperia」はデザイン・センスの良さ
　全回答者に「Xperia」、「IS03」、「HTC desire」についてそれぞれの端末イメージを複数回答（3つまで）で聞いたところ、「IS03」が「最先端な」、「操作性がいい」、「実用的な」、「女性的な」、「プライベートシーンで使える」の各項目でトップとなった。一方、「Xperia」は「スタイリッシュな」、「デザインのよい」、「信頼できる」、「男性的な」、「ビジネスシーンで使える」、「センスのいい」の各項目でトップとなり、各スマートフォン端末の特徴が明確となった。
　また、それぞれの部門でのトップ3までを得点化（1位：5ポイント、2位：3ポイント、3位：1ポイント）して集計したところ、総合トップは「IS03」の41ポイントとなった。次いで「Xperia（39ポイント）」、「HTC desire（37ポイント）」という結果となった。

■「IS03」の魅力は「赤外線通信」、「おサイフケータイ」、「ワンセグ」
　全回答者に新機種「IS03」の特徴の中で、魅力的だと思うものを複数回答形式で聞いたところ、「赤外線通信（54.4％）」、「おサイフケータイ（49.7％）」、「ワンセグ（46.7％）」が上位となり、『ケータイ機能』が大きな魅力となっていることが明らかになった。男女別で比較すると、女性では「赤外線通信（59.8％）」、「デコレーションメール（31.6％）」がそれぞれ全体よりも5.0ポイント以上高くなった。また、ヘビーユーザーでは「おサイフケータイ（55.1％）」がトップとなった。

■今後スマートフォンに期待することは「テレビの視聴」、「ケータイサイトの閲覧」
　全回答者に今後スマートフォンに期待することを自由回答形式で聞いたところ、「テレビの視聴」、「ケータイサイトの閲覧」という意見が多く、スマートフォンであらゆるメディアを網羅したい意向がうかがえる。また、iPhoneユーザーの中には「Flash対応にしてほしい」、「SIMフリー化」といった意見も多く、iPhoneユーザーならではの悩みや回答が多くみられた。

※引用・転載の際は「株式会社ORIMO調べ」などのクレジット記載をお願い致します。

◆【調査概要】◆◆◆
■調査テーマ ---「auスマートフォン『IS03（SHARP）』に関する調査」
■調査項目
・性別、年齢、使用しているスマートフォン
・Xperia、IS03、HTC Desireの認知度
・Xperia、IS03、HTC Desireの購入意向
・Xperia、IS03、HTC Desireの機種イメージ
・IS03の魅力
・今後スマートフォン市場を牽引すると思うキャリア
・iPhoneとAndroid端末の購入意向
・今後スマートフォンに期待すること
■調査手法 ---モバイルリサーチ（クローズド調査）
■回答サンプル数 ---1000サンプル
■対象者 ---全国の20-59歳の男女スマートフォンユーザー

◆【調査に関するお問合せ先】◆◆◆
株式会社ORIMO　マーケティング事業部
担当者：高橋謙一郎
Mail：service@orimo-r.co.jp
〒171-0022　東京都豊島区南池袋3-13-5 南池袋ビル4F
tel：03-5911-2626　fax：03-5911-2567
http://www.orimo-r.co.jp/