主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「冷凍食品」「七五三のお祝い」「園児の好きな食事メニュー・おやつ」「ブライダル」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年09月02日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

--------------------------------------------------------------------------------
女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「冷凍食品」「七五三のお祝い」「園児の好きなメニュー」「ブライダル」
主婦の商品選びについての意識、ＯＬの結婚・旅行についてなど注目データ１２件を掲載
--------------------------------------------------------------------------------

リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=86　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを395件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜８月のマンスリー・レポート／内容＞

■冷凍食品
全国の女性1522人に、冷凍食品はどれくらいの頻度で利用しているかを聞いたところ、
「週２〜３回」34.1％、「週１回」17.3％、「ほぼ毎日」16.8％となった。
どのようなときに冷凍食品を利用するかは、「夕食に」43.4％、「昼食に」41.3％、
「夫・自分のお弁当に」37.0％と続く。冷凍食品を購入する際に重視することは、
「味が良いこと・おいしいこと」74.9％、「信頼できるメーカーであること」67.0％、
「原材料産地の表示がしてあること」「原料が国内産であること」各49.8％であった。
他、冷凍食品に関する疑問・知りたいことなどについてのコメントも多く、食品への
関心は高い。


（食に関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜9.食生活＞」　　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=10　）


■七五三のお祝い
2007年に「子供の七五三」を祝った、全国の既婚女性255人にお祝いの内容を聞いた。
「七五三」のお祝いをしたのは、「2007年11月1日〜14日」が46.2％と最も多く、
次いで「2007年10月」14.6％、「2007年11月15日〜18日」13.8％。「七五三」のお祝いで
何をしたかを聞くと、「写真撮影」83.0％、「お宮参り」82.2％、「七五三の装い（子供）」
80.6％が、高い数値となった。
七五三の会食を自分たちで手配したのは60.1％と６割。会食場所を決めた理由を聞くと、
「個室がある」が45.8％と最も多く、次いで「自宅が近い」37.3％、「味がいい」37.3％、
「子連れで入りやすい」36.1％などが多く挙げられた。


（ライフイベント・ライフスタイルに関するデータも充実　⇒　
「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜17.ライフイベント・ライフスタイル＞」　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=18　）


■ブライダル＜ゲストとして＞
首都圏の女性667人（未婚65.5％、既婚34.5％）に、結婚式（披露宴、二次会など含む）に
参加したことはあるかを聞いたところ、「ある」98.8％、「ない」1.2％と大多数が結婚式
への参加経験があった。結婚式に参加したことがある人の参加回数は、「５〜９回」33.1％、
「10〜14回」28.9％、「５回未満」17.6％、平均は9.5回。どのような関係の人に招待されたか
を聞くと、「友人」96.8％が最も多く、次いで「社内の人」59.5％、「身内」59.2％が僅差で続く。
結婚式に参加するときのゲストドレスは、「毎回ではないが購入することが多い」44.7％、
「数着購入し、着まわしている」36.8％が多い結果となった。


関連データ： [ＯＬ] ブライダル＜既婚者の経験＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=410
[ＯＬ] ブライダル＜未婚者＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=409


■園児の好きなメニュー・おやつ
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性に、園児の好きな食事メニューとおやつを
聞いた。好きな食事メニューは、「カレー」70.3％、「ラーメン」69.2％、「寿司」68.1％
がベスト３となった。好きなおやつ１位は「アイスクリーム」が91.2％と圧倒的。次いで
２位「チョコレート」78.0％、３位は「ゼリー」72.5％が挙がっている。



園児の関心事　関連データ： [園児ママ] 園児の好きな遊び調査（2007年/首都圏）http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=414　



------------------------------------------------------------------------------
◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
------------------------------------------------------------------------------

今月のモニター会議室では、「子供の夏休みが終わったら『これをしたい！』」をテーマに
ネット会議を行いました。
子供を持つ主婦は、子供の年齢によってそれぞれ違った夏休みを過ごしています。
夏の間にはできなかった部屋の片付けや掃除、ゆったりとしたランチやショッピングなど、
主婦たちが、待ち焦がれているプランを披露しています。

また、大阪リビング編集部で行った「柔軟剤、柔軟剤入り洗剤」の使用感インタビューも
公開しています。

http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420