既婚女性の45.4％は「自分は主婦」と言い切ることに躊躇する

いまどきの主婦が「主婦」である自分自身をどのようにとらえているのかを調査した結果、多くの主婦が明確な主婦意識をもっているが、そのイメージは、多岐にわたることがわかった。

報道関係各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007年3月12日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ
ニュースリリース
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既婚女性の45.4％は「自分は主婦」と言い切ることに躊躇する
〜いまどきの主婦の「主婦」観とは？アンケート結果より〜

　　 http://www.herstory.co.jp/
　　　　http://www.herstory.co.jp/w-research/index.html　
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■要約
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主婦マーケティング専門支援会社、株式会社ハー・ストーリィ（本社：
広島市西区、代表：日野佳恵子）が定期実施する、自社アンケート公開コー
ナー「いまどき主婦の動向調査」にて新規調査結果を公開。
２００５年に引き続き、いまどきの主婦が「主婦」である自分自身をどの
ようにとらえているのかを調査した結果、多くの主婦が明確な主婦意識を
もっているが、そのイメージは、多岐にわたることがわかった。

　女性がパワフルになったといわれる今、「主婦」という呼称に抵抗を感じ
る女性が多いのではという予測の下、２００５年に行ったアンケートでは、
意外にも多くの人が「主婦」という自分を受け入れていた。２００６年は、
さらに微妙な感情を抽出しやすい設問を増やし「主婦意識」の裏の心理状態
を探った。

■調査概要
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１．テーマ：　｢主婦｣って何もの？＜２００６年版＞
　　　　　　・「主婦」という呼び方は、自分にあてはまるか？
　　　　　　・主婦自身の考える主婦像とは？

２．公開URL:　http://tinyurl.com/28y3qg

（『女性のあした研究所』　
　http://www.herstory.co.jp/w-research/index.html　の最近の調査一覧）

※関連アンケート　
・「主婦」って何もの？２００５年１０月実施　　
　　（　http://tinyurl.com/yvoywv　）

３．調査開始日：２００６年１０月１９日
４．調査対象：自社運営主婦会員アンケートサイト
　　　　　　　｢あつまれ！ご意見net｣　会員500名（＝有効回答数）

５．注目動向：
●既婚女性の45.4％は「自分は主婦」と言い切ることに躊躇する。
・明確な主婦意識をもつ女性（「自分は主婦にあてはまる」）は54.6％。
　逆に言うと、45.4％の女性が自分を「主婦」と言い切ることに躊躇を
　感じている。

●仕事を持つ主婦に、主婦意識がゆらぎやすい傾向がみられる。
・主婦意識は、専業主婦層の66.0％に対し、パートタイム就業層で38.7％、
　フルタイム就業層で15.6％に落ちる。専業主婦の中でも、ずっと専業
　主婦でいたい層の82.4％に明確な主婦意識がある一方で、就業志向の
　強い専業主婦では59.8％まで下がる。
・このことから主婦意識には、将来的な自分の姿も関係していることが
　わかった。

●「主婦」という言葉に、相反する価値観が生じることが、ゆらぎの原因
である。
・主婦と呼ばれる気持ちを「嬉しい」(22.6％)、「抵抗がある」（19.0％）、
　「嬉しさと抵抗感が同程度」（20.6％）がそれぞれ２割程度となり、
　「主婦」という言葉が引き起こす、相反する価値観が浮き彫りになった。

●主婦自身の考える主婦像は「家事のプロ」（17.0％）
・昨年の調査に比べると、「家事のプロ、家事が好き」
　（17.0％、昨年9.0％）と、主婦像をポジシィブにとらえている回答が目
　についた。
・反面わずかながら「時間がある、楽、三食昼寝つき」(今年2.8％、
　昨年0.9％）とあることから、主婦像のとらえ方も多様化していることが、
　うかがえる。

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＜参考資料＞

■ハー・ストーリィが運営する会員サイトは４つ。
●『あつまれ！ご意見net』　（　https://www.goiken-net.jp/ ）　
〜主婦の声（本音)・ニーズ調査サイト〜
暮らしの中で感じる意見、アイディア、企業に対するご意見などをアンケー
トで回答いただく主婦の声を集めて企業に届けるサイト
　　・個人会員向ページ　https://www.goiken-net.jp/member/　　
　　・企業会員向ページ　https://www.goiken-net.jp/business/　
●『おしゃべりnet』　（　http://www.oshaberi-net.jp/ ）　
〜ＷＥＢ2.0型。クチコミ商品紹介サイト〜
商品・お店を主婦がクチコミ紹介するサイト
●在宅ワーカー・ＳＯＨＯ支援サイト「ワムネット」　　
　（　http://www.herstory.co.jp/wahm/　）
●主婦と企業を結ぶ求人情報サイト「主婦ｼﾞｮﾌﾞ」　　
　（　http://www.shufu-job.jp/　）　

■ 本リリースに関する報道関係の問合せ先
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株式会社ハー・ストーリィ　広報宣伝担当：藤森京子（ふじもりきょうこ）
電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
FAX : 03-5793-5633
E-mail: pr@herstory.co.jp

■ ハー・ストーリィ　会社概要
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主婦10万人を組織化し、クチコミコンテンツ支援を得意とする。意見、コメ
ント、投稿、体験、感想などを発信したい主婦のクチコミ力をサービス化し
Web2.0的クチコミモデルを先駆的に実践している。「クチコミュニティ・
マーケティング」は、ハー・ストーリィの登録商標。
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町２-１５-１７
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京支社／東京都港区高輪３−２４−１８
　　　　　　　　　　　　　高輪エンパイヤビル６Ｆ
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　1990年8月20日
資本金　　69.1百万円（2007年1月末現在）
年商　　　6億1000万円（平成18年6月度）
事業内容　主婦マーケット専門のマーケティング＆コンサルティング事業
　　　　　[ http://www.herstory.co.jp/]
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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/cms/news/contents/news_release/
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